Негізгі ұсыныстар
- Цифрлық қызметтер туралы заң мақсатты жарнамалардың барлығына емес, кейбіріне тыйым салады.
- Заңнама сонымен қатар өшпенділік пен контрафактілік тауарларға бағытталған.
-
Еуропалық парламент әзірге тек заң жобасын мақұлдады.
Еуропалық Парламент мақсатты жарнамаларға тыйым салу туралы заң жобасын мақұлдады, бірақ бұл көрінгендей керемет емес.
Цифрлық қызметтер туралы заң (DSA) кейбір құпия ақпаратты жарнаманы бағыттау үшін пайдалануды шектейді. Ол сондай-ақ пайдаланушыларға бақылаудан бас тартуға мүмкіндік береді және Facebook және Twitter сияқты платформаларды заңсыз мазмұнды, өшпенділік сөздерін және т.б. жоюға мәжбүрлей алады. Жоба 530 қолдап, 78 қарсы және 80 қалыс дауыспен мақұлданды, бұл сіз күткендей көшкінге жақын. Дегенмен, маркетинг мамандары мен ғалымдар ұсынылған заңдар тым шектен шығып, жеткіліксіз екенін айтады.
"2020 жылы басталған "Цифрлық қызметтер туралы заң" мақсатты жарнамаларға тікелей тыйым салмайды. Ол жыныстық бағдар, дін және нәсіл сияқты "сезімтал" деректерге негізделген жарнаманы мақсатты етуге тыйым салады ", - Мэтт Вода, бас директор Бұл туралы Lifewire компаниясына электронды пошта арқылы OptiMine онлайн маркетинг компаниясының өкілі хабарлады. "Демек, бұл маңызды құпиялылық қадамы, бірақ тек бақылау және мақсаттылық перспективасынан алыс."
Жаман жарнамалар
Жарнама индустриясы бірнеше жылдар бойы бақылау жарнамасын пайдаланып келеді және жалғастыруға құқылы сияқты, бірақ бұл қажет дегенді білдірмейді. Технология саласының сарапшысы Джон Грубер жарнама индустриясының қарсылықтарын "полицияны ұрлық толқынына жол бермеу үшін сотқа берген ломбардтармен" салыстырады.
Бірақ толқын ақыры бұрылып жатыр. Бұл заң Google және Facebook сияқты жарнамалық компаниялардың инвазивті тәжірибесін бақылаудың және қандай әлеуметтік желілердің жариялай алатынын бақылаудың бастамасы болып табылады. Дәл қазір бұл негізінен АҚШ-та орналасқан компаниялар әлемнің кез келген жерінде өздеріне ұнайтын нәрсені жасайды және оның салдарын елемейді. Бұл бегемоттар үшін тіпті миллиард долларлық айыппұл да үлкен мәселе емес.
2020 жылы қабылданған Цифрлық қызметтер туралы заң мақсатты жарнамаларға тікелей тыйым салмайды.
Жарнамалық мақсатты технологияның өзінен кейін Еуропа осы құпиялылыққа қарсы дұшпандық тәжірибелерді түбінде тоқтата алады. Бұл бәрібір теория.
"Егер сіз "құпиялылық" тұтынушылардың желідегі әрекеттерін, қызығушылықтарын немесе басқа желідегі әрекеттерін қадағалауға негізделген жарнамаларды бұғаттауды да қамтиды деп ойласаңыз, DSA мұның ешқайсысына кедергі жасамайды", - дейді Voda. «Мысалы, егер сіз «жұмыс орындарын ауыстыру» туралы онлайн ақпаратты шолып жатсаңыз; содан кейін сізге компанияңыздың ноутбукінде «жұмыс орындарын ауыстыру» туралы мақсатты жарнамалар ұсынылса, бұл жеке (және өте сезімтал) ақпарат және жарнамалық мақсатты көрсету осыған сәйкес әділ ойын болады. жаңа ережелер."
Тым алыс, әлі де алыс емес
Бүгінгі күнге дейін «инновацияның аты-жөні» деген көзқарастың орнына үлкен технологияны қолға алу үшін заңнама қажет екені анық. Ең қиыны – мұны істеу. Бұл компаниялардың қол жетімділігі соншалық, жергілікті заңдар жиі сырғып кетеді. Кішігірім, көбірек бағытталған заңдардың орнына, DSA тым көп нәрсені бірден түзетуге тырысады және ақырында шатастырады.
«Технологиялық компаниялар жаңа заң жобасына қарсы күресуге тырысатын мәселе - үкіметтер скальпельден гөрі ара сияқты әрекет етеді», - деді Флорида университетінің әлеуметтік медиа профессоры Эндрю Селепак Lifewire-ке электрондық пошта арқылы..
«Бізге қосымша техникалық реттеу қажет, бірақ ұсынылған заң жобасы тым кең», - деп жалғастырды Селепак. "Ұсынылған заң жобасы технологиялық компаниялардың мақсатты жарнамалар үшін жыныстық бағдар немесе дін сияқты құпия ақпаратты пайдалануына жол бермейді. Бірақ бұл католиктік қайырымдылық ұйымдары сияқты топтардың католиктік приходтарға бағытталған жарнамаларды жасай алмайтынын немесе GLADD жастарға арналған мақсатты жарнамаларды пайдалана алмайтынын білдіруі мүмкін. адамдарға көмек көрсету."
Заң жобасының ұсыныстарына тереңірек үңілгенде, ол сәл алшақтай бастайды. Неліктен мақсатты жарнамалар, мысалы, өшпенділік сөздерін басқару элементтерімен біріктірілген? Бұл заң шығарушылар үлкен технологияны өмірдің барлық аспектілеріне енетін көптеген мәселелер емес, жалғыз мәселе ретінде қарастыратын сияқты.
"Ұсынылған заң жобасы сонымен қатар технологиялық компаниялардан өшпенділік сөздерін жоюды талап етеді", - дейді Селепак. "Бірақ өшпенділік сөзінің не екенін кім анықтайды? Технологиялық компаниялар? Жеке елдер? Еуропалық Парламент? Жек көрушілік сөздер әртүрлі елдерде әртүрлі мазмұнға рұқсат беретін жергілікті заңдармен шектеледі ме, әлде технологиялық компаниялар ең қатал өшпенділік сөзіне бағынуы керек пе еді? әлемнің кез келген жерінде заңдар бар ма?"
Заң жобасы заң күшіне енгенге дейін әлі көптеген сұрақтарға жауап беру керек, бірақ бұл ең болмағанда бастамасы. Және бұл өте жақсы.
