Негізгі ұсыныстар
- Twitter өз платформасында жазылымға негізделген опцияны енгізуге жақындап келеді.
- Твиттер жазылым қызметін жүзеге асырудың кейбір жолдары жарнамаларды жою және белгілі бір мүмкіндіктерді ақылы пайдаланушыларға қолжетімді ету болуы мүмкін.
- Сарапшылар әлеуметтік желіге жазылу қызметі осы платформалардың барлық мәселелерімен жұмыс істей алмайтынын айтады.
Twitter өзінің платформасы үшін жазылымға негізделген опцияны шындап қарастыруда, бірақ сарапшылардың айтуынша, оның сәтті болуы үшін шешуге тым көп нәрсе бар.
Осы аптаның басында табыс туралы қоңырау кезінде Twitter пайдаланушыларға белгілі бір мүмкіндіктерге қол жеткізу үшін ақы алатын жазылым опциясын қосуды жоспарлап отырғанын айтты, олардың кейбіреулері TweetDeck, «жіберуді болдырмау» опциясы және жарнамаларды алып тастайды. Дегенмен, көпшілігі әлеуметтік медиа платформалары жазылымды ұсынатын қызмет түрі емес деп санайды, себебі оларда көптеген мәселелер туындайды.
«Мен қазір Twitter және басқалардың сенім мен ашықтыққа қатысты нақты проблемасы бар екеніне сенімдімін», - деді Эми Конари, The Subscribed Institute негізін қалаушы және төрағасы және Zuora-дағы Subscribed Strategy Group-тың жаһандық вице-президенті Lifewire-ке. телефон сұхбатында.
"Көптеген адамдар жазылу үшін ақша беруі үшін олар оны еңсеру керек деп ойлаймын."
Твиттер жазылымы қандай болады?
Твиттер жазылым түрінің опциясын қосу туралы жылдар бойы айтып келе жатқанымен, 2017 жылдан бері ол бұл мәселеге көбірек мән бере бастады. Өткен жазда ол жалпы платформалық сауалнамада пайдаланушылардан қандай мүмкіндіктер үшін төлеуге болатынын сұрады, соның ішінде реттелетін түстер, жарнамалардың аздығы немесе жоқтығы, кеңейтілген аналитика, басқа тіркелгілер туралы түсініктер және т.б. Кейбір жазылушылар ақылы нұсқа құнды артықшылықтарға ие болады деп сенеді.
Алайда, Twitter жазылым қызметінің қалай жұмыс істейтіні туралы нақты жоспарды ашпады және сарапшылардың Twitter нені жоспарлап отырғаны туралы ойлары бар.
"Бір идея - жазылсаңыз, төлем қабырғасының артында болуы мүмкін мазмұнды көре алатын әдіс", - деді Конари. "Твиттерге жазылмаған пайдаланушылар тек қысқаша ақпаратты көреді."
Конаридің айтуынша, Twitter өз қызметтері үшін ақы алудың тағы бір жолы - TweetDeck-ке тек жазылым арқылы қол жетімді ету.
"Мүмкін, жазылушылар үшін басқа жағдайда қол жетімді болмайтын мазмұн түрлерін жариялау мүмкіндігі де бар шығар", - деп қосты ол. "Бұл ұзағырақ мазмұн немесе мультимедиялық мазмұн болар еді."
Бірақ Конаридің айтуынша, Twitter осы жазылу идеяларын жүзеге асырмас бұрын, әлеуметтік медианың негізгі мәселелеріне келгенде олардың шешуі керек көп нәрсе бар.
Әлеуметтік желілер ұлғайған сайын оларға әр түрлі адамдар үлес қосуда және нәтиженің бірдей ортақ сезімі болмайды.
"[Twitter] ақпараттың тұтастығына және олардың тұтынушылары шын мәнінде адамдар емес екендігіне байланысты қиындықтарды шешуі керек », - деді ол. "Олардың мақсаты - пайдаланушыларды жарнама сату үшін пайдалану - бұл маған немесе сізге хабарлау емес, бұл нақты жазылым медиа қызметінің мақсаты болар еді."
Жеңу үшін тым көп
Монополияға қарсы мәселелерден құпиялылық мәселелеріне дейін Конари Twitter және басқа әлеуметтік медиа платформаларында жазылу қызметін сәтті ету үшін тым көп нәрсені жеңу керектігін айтты. Ол Twitter-дің негізгі бизнесі оның нақты пайдаланушыларын емес, жарнама екенін атап өтті.
"Әлеуметтік желілерде көп жағдайда тұтынушы жеке адам емес, бұл шын мәнінде күннің соңында жарнама беруші", - деді ол. "Мен [Twitter] компанияның қазіргі күйінде және олардың жарнамалық бизнеспен байланысында [жазылу қызметін] жасай алатынына күмәнданамын."
Кейбіреулер жазылымға негізделген Twitter жалған жаңалықтар мен тролль аккаунттарының таралуын шектейді деп дауласса, Конари жазылу әлеуметтік медианың табиғатын және оның бейберекет экожүйесін шеше алмайтынын айтты.
"Платформа шынымен кіріп, есеп берушілік пен ортақ мақсат сезімін тудыра ала ма? Мүмкін, әлеуметтік медиада онша емес", - деді ол. "Әлеуметтік желілер ұлғайған сайын, оларға әр түрлі адамдар үлесін қосуда және нәтиженің бірдей ортақ сезімі жоқ - бәріміз бірдей нәрсеге қол жеткізуге тырыспаймыз."
Ол жазылым қызметіне төлеген кезде, оның орнына жекелендірілген мән ұсынатын бірдеңе күтетінін айтты.
"Маған басымды айналдыру қиынға соғады, өйткені күннің соңында мен провайдерге ұзақ мерзімді қарым-қатынас орнату үшін жеткілікті түрде сенетінімді білмеймін. бұл үшін төлейді ", - деді Конари.
