Негізгі ұсыныстар
- Facebook жақында виртуалды шындық гарнитураларына жарнамалар енгізетінін хабарлады.
- Қозғалыс кері реакция тудырды және бір ойын әзірлеушісі бағдарламадан бас тартты.
- Кейбір бақылаушылар VR жарнамалары интрузивті болуы және құпиялылық мәселелерін тудыруы мүмкін дейді.
Веб-жарнамалар барлық жерде болды, бірақ олардың виртуалды шындықта пайда болуы мүмкін деген ой кейбір пайдаланушыларды сақтыққа айналдырады.
Facebook жақында бірнеше ойын әзірлеушілерімен серіктестікте Oculus гарнитураларының ішіндегі жарнамаларды сынай бастайтынын хабарлады. Бірақ сіздің көз алмаларыңыздан бір-ақ дюйм қашықтықта орналасқан жарнама ұғымы қазірдің өзінде кері реакция тудыруда.
"Пайдаланушыларды ойындар мен басқа қолданбаларды іске қоспас бұрын жарнамаларды көруге мәжбүрлеу арқылы жағымсыз тәжірибеге әкелумен қатар, VR-дағы жарнамалар құпиялылыққа қатысты маңызды мәселелерді тудырады", - деді ProPrivacy компаниясының деректер құпиясы бойынша сарапшысы Рэй Уолш. электрондық пошта сұхбаты.
Жарнамаларға қарсы әрекет
Facebook серіктестерінің кем дегенде біреуінде VR жарнамалары туралы екінші ой бар. Дүйсенбі күні Resolution Games Blaston көп ойыншы ату ойыны үшін қолданбадағы жарнамалардан бас тартқанын айтты.
Компания жаңа жарнама бастамасынан кейін өнімі туралы жарияланған көптеген теріс пікірлерге жауап берді. "Ақылы атаулар жарнаманы енгізбеу керек. Сатып алғаннан кейін бірнеше ай өткен соң мұны істеуге болмайды", - деп жазылған бір шолуда.
Құпиялылыққа қатысты мәселелер басқа мәселе. Уақыт өте келе және Facebook құлаққаптарындағы көзді бақылау және басқа да жетістіктерді енгізген сайын, жеке адамдарды қадағалау және олардың жарнамалармен әрекеттесуін өлшеу әлеуеті артады, бұл Facebook-ке пайдаланушылардың маркетингке қалай қарайтыны туралы деректерді жинауға мүмкіндік береді, деді Уолш.
"VR гарнитуралары адамдардың үйлеріне инвазивті терезе беретіні сөзсіз", - деп қосты ол. "Олардың бірнеше камерасы, микрофоны бар және соңында Facebook-ке жарнаманың түпкі пайдаланушыны қызықтыратынын анықтауға мүмкіндік беретін басқа да сенсорлар болады."
Facebook құпиялылық мәселелерін ескеретінін айтты.
"Oculus қолданбаларында жарнамаларды сынау кезінде Facebook жаңа ақпарат алады, мысалы, сіз жарнамамен әрекеттестіңіз бе және солай болса, мысалы, қосымша ақпарат алу үшін жарнаманы бассаңыз немесе жарнаманы жасырсаңыз, " деп жазды компания өз сайтында. "Бұдан басқа, бұл сынақ Oculus деректеріңіздің өңделу жолын немесе оның жарнамаларды хабарлау әдісін өзгертпейді."
VR жарнамасы жарнама берушілерге де айтарлықтай артықшылықтар ұсына алады, дейді Уолш.
"VR адамдар бір-бірімен айналыса алатын және өзара әрекеттесе алатын жаңа, өмірлік ортаны жасайды", - деді ол."Ақырында, Facebook Horizon және Venues сияқты әлеуметтік тәжірибелер пайдаланушыларға маркетингті шынайы әлем сияқты билбордтарда, экрандарда және VR-ді жекелендірілген жарнамаларды бағыттау мүмкіндігіне айналдыратын басқа жолдармен қамтамасыз етеді."
Уолштың айтуынша, Facebook Oculus Quest 2-ті VR нарығын бұрыстырып, пайдаланушыларды құлаққаптарын Facebook есептік жазбасына қосуға мәжбүрлеу үшін арзан бағамен шығарған.
"Бұл Facebook-тің жарнамаларды көрсету және жеке тұлғалардың профилін кеңейту үшін осы екі түрлі платформада алынған маркетингтік деректерді пайдалануына кепілдік беру үшін әдейі жасалған айла болды", - деп қосты ол. "Пайдаланушыларды Facebook тіркелгісін қосу мақсаты айқын бола бастады, өйткені Facebook интрузивті жарнамалармен кеңістікті басып алуға дайындалып жатыр."
VR жарнамалары жақсы болуы мүмкін бе?
ВР-да жарнама жасау міндетті түрде жаман нәрсе деп ойлай бермейді. Hrish Lotlikar, SuperWorld толықтырылған шындық компаниясының бас директорының айтуынша, пайдаланушылар жарнаманың жаңа түрін пайдалана алады.
"Ол оларға өнімді жақсырақ визуализациялауға және түсінуге мүмкіндік береді және өнімді сатып алмас бұрын оны иммерсивті түрде сезінуге мүмкіндік береді", - деді ол электрондық поштаға берген сұхбатында.
Facebook жарнамалар әзірлеушілерге табыс табудың басқа әдісін бере отырып көмектесетінін айтты. Ол Oculus платформасы мен ілеспе мобильді қолданба арқылы жарнамаларды кеңейтуді жоспарлап отыр.
Болашақта Лотликар VR жарнамасы өздігінен ойын-сауыққа айналуы мүмкін деп болжайды.
"Пайдаланушылар өнімді көру үшін тіпті физикалық нысанды сатып алмай-ақ, оны виртуалды түрде иелену үшін жарнамаларды көру үшін ақы төлейді", - деді ол.
