Маяктар – орналасқан жеріңізді анықтау және орналасқан жеріңізге байланысты мазмұнды көрсету үшін Bluetooth төмен энергия (BLE) сымсыз технологиясын пайдаланатын шағын құрылғылар.
Маяктар жақындық маркетингін қолдайды
Маяктар тұтынушылардың смартфондары арқылы қозғалысын бақылау және тиісті ақпарат пен ұсыныстарды жеткізу үшін бөлшек сауда дүкендері сияқты әртүрлі орталарда қолданылады. Кәсіпорындар мен тұтынушылар арасындағы өзара әрекеттесудің бұл түрі жақындық маркетингі ретінде белгілі. Apple iBeacon 2013 жылы енгізілгеннен бері Beacon технологиясын барлық саладағы компаниялар пайдаланады.
Смартфондардың кең таралуы орынға негізделген жарнама және басқа қызметтер үшін бұл мүмкіндіктерді жасайды. Мысалы, сізде Kroger қолданбасы орнатылған болса, Kroger автотұрағына кірген сайын сатылымдар туралы хабарландырулар аласыз. Best Buy арқылы өту барысында құрылғыда немесе Blu-ray бөлімінде болуыңызға байланысты әртүрлі жарнамалар, купондар және басқа хабарлар аласыз.
Мейрамханалар купондар мен акцияларды жеткізу үшін маяктарды пайдаланады. Қонақ үйлер оларды есік құлпын ашу үшін пайдаланады. Олар сондай-ақ спорт ареналарында, әуежайларда, көрмелерде және т.б. пайдаланылады.
Маяк шектеулері
Егер бұл сізге тым тым Үлкен аға болып көрінсе, уайымдамаңыз. Маяктар жасай алатын шектеулер бар. Біріншіден, олар дұрыс қолданба болған жағдайда ғана жұмыс істейді. Белгілі бір сатушыдағы маяктар сіз оларға жұптастыруға рұқсат бермейінше телефоныңызға пинг жібере алмайды, бұл сол дүкенге арналған мобильді қолданбаны орнату арқылы жасалады.
Екіншіден, телефоныңыздың Bluetooth өшірулі кезде маяктар жұмыс істемейді, сондықтан телефоныңыздың сигналдарды соғуын толық бақылаудасыз. Қолданба орнатылған болса да, маяктармен байланысты үзу үшін телефонның Bluetooth қызметін өшіруге болады. Android және iOS құрылғыларында Bluetooth қызметін "Параметрлер" қолданбасы арқылы өшіруге болады.
Үшіншіден, маяктардың ауқымы шектеулі. Егер сіз бұрыннан Bluetooth құрылғысын пайдаланған болсаңыз, ең қолайлы, кедергісіз, ашық ауада диапазон жарты мильмен шектелетінін білесіз. Қабырғалар, тауарлар, басқа құрылғы сигналдары және басқа кедергілер бұл ауқымды 100 метр немесе одан аз шектейді. Сонымен, бөлшек сауда ортасынан алшақтап кеткеннен кейін, ондағы маяктар сізді қадағалай алмайды.
Басқа жақын маңдағы маркетингтік технологиялар
Жақындық маркетингінің құпиялылық мәселелеріне алаңдасаңыз, маяктар Bluetooth-дан басқа технологияларды пайдалана алатынын білуіңіз керек. GPS, GSM, Wi-Fi және NFC орналасқан жер деректерін де осы мақсат үшін қолдануға болады.
Wi-Fi оңай ең интрузивті, себебі смартфон бір жерден екінші жерге қозғалып жатқанда Wi-Fi желілерін үнемі іздеуге арналған. Кәсіпорындар өз желілері арқылы өтетін құрылғыларды бақылау үшін осы мүмкіндікті пайдаланады (географиялық қоршаумен бірге).
Бақылаудың бұл түріне қарсы тамаша қорғаныс VPN және MAC мекенжайының спуферінің тіркесімі болып табылады. VPN сіз жіберген барлық деректерді шифрлайды, ал MAC спуфері құрылғыңыздың MAC мекенжайын жасырады, сондықтан оны қадағалау қиынырақ болады. Дегенмен, бақылаудың кез келген түрінен ең жақсы қорғаныс - сізбен смартфонды мүлдем алып келмеу. Біреуін алып жүрсеңіз, сізді бір жолмен бақылап отыруы мүмкін екенін түсініңіз.
