Негізгі ұсыныстар
- Google интернетті шолу әдеттеріңізді бақылау үшін cookie файлдарын пайдалануды тоқтатады.
- Ол сізді өз браузеріңіз арқылы бақылайды.
- Жарнама берушілерге жеке пайдаланушыларды тану және қадағалау оңайырақ болуы мүмкін.
Google сізді интернетте бақылау үшін cookie файлдарын пайдалануды тоқтатуды жоспарлап отыр және оны интернетте құпиялылығыңызды қорғаудың жолы ретінде сатады. Бірақ-таңқаларлық-бұл аздап өзгереді, тіпті жарнама берушілерге сізді анықтауды жеңілдетуі мүмкін.
Үшінші тарап cookie файлдары - Amazon сіз көрген элементтердің жарнамаларын Amazon емес сайттарға орналастыру әдісі. Жарнамалар Amazon cookie файлын жүктей алады, тіпті сіз бөлшек сауда алыбының веб-сайтында болмасаңыз да, сізді өзіңіз ретінде көрсете алады. Дәл осы трюк сізді интернетте бақылау және шолу әдеттеріңіз туралы ақпаратты жинау үшін пайдаланылуы мүмкін. Google мұны тоқтатады, бірақ бұл сізді бақылай алмайтыныңызды білдірмейді. Бұл процесс басқаша жұмыс істейтінін және алдымен бұғаттау қиынырақ болатынын білдіреді.
"Бүкіл интернетпен салыстырғанда пайдаланушылар тобының аз болуына байланысты, когортадағы нақты бір пайдаланушыны анықтау, айталық, мың пайдаланушыны анықтау оңайырақ болады", - деді бағдарламалық жасақтама инженері Питер Талейкис Lifewire-ке электрондық пошта арқылы. "Опциялар жинағы айтарлықтай кішірек болса, бірдей нәтижеге жету үшін азырақ бірегей идентификаторлар қажет."
Cookie файлдары және FLoC
Веб-шолғышта теңшелімдерді ашып, оларды өшіру арқылы үшінші тарап cookie файлдарын дәл қазір блоктауға болады. Бұл сіз кірген сайттарға тек компьютеріңізде cookie файлдарын сақтауға мүмкіндік береді, яғни сайт сізді есте сақтайды және кірген сайын жүйеге кіру қажет болмайды.
Жарнама берушілерге цифрлық жарнаманың өнімділік артықшылықтарын алу үшін интернеттегі жеке тұтынушыларды қадағалаудың қажеті жоқ.
Google cookie файлын ауыстыру FLoC немесе Когорттарды федеративті оқыту деп аталады. FLoC сізді ұқсас шолу әдеттерімен бөлісетін басқа пайдаланушылармен біріктіреді. Жарнама берушілер осы жинақталған деректерді сәйкес жарнамаларды көрсету үшін пайдалана алады. Cookie файлдарын пайдаланудың орнына браузеріңіз мінез-құлқыңызды бақылайды және ұқсас блоктармен біріктірілетін анонимді деректер блогын ұсынады.
Бұл жақсы естіледі, солай ма? Сіз ешқашан жеке бақыланбайсыз және жарнама берушілер әлі де сәйкес жарнамаларды көрсете алады. Бірақ соншалықты жылдам емес; FLoC-ті басқа кең тараған бақылау әдістерімен біріктіру арқылы жарнама берушілер сізді анықтауды жеңілдетуі мүмкін.
Саусақ ізі
Браузері сіз орнатқан қаріптер, IP мекенжайы, сіз пайдаланып жатқан құрылғы, т.б. сияқты ақпаратты пайдаланған кезде барлық ақпараттан бас тартады. Осы деректер үзінділерін біріктіру арқылы таңқаларлық жеке профиль пайда болады. жасауға болады, содан кейін сізді сайттар арқылы бақылау үшін пайдаланылады. Apple Safari браузері бұл деректердің көпшілігін шектейді, бірақ барлығын емес. Басқа браузерлер көбірек беруі мүмкін.
Сәйкес жарнаманың артықшылықтарын алу үшін адамдар интернетте бақылануды қабылдамауы керек.
«Баспагерлер мен жарнама берушілер cookie файлдары реттелетін саусақ ізін алудың өте ақылды әдістерін қолданады», - деді өзін-өзі мойындаған жарнамалық технология кәсіпкері Джейк Лазарус Lifewire-ке электрондық пошта арқылы. «Олар апта сайын ғана қайта есептелетіндіктен, FLoC оларды дәлірек ету үшін бар саусақ ізін алу әдістерін біріктіру үшін, сонымен қатар жалған анонимделген пайдаланушы идентификаторын демографиялық деректермен байланыстыру үшін пайдаланылуы мүмкін, мұны басқаша істеу өте қиын».
FLoC бумалары мен жеке саусақ іздерін біріктіру арқылы трекер жеке адамға тез кіре алады. Ол браузерді жалпы интернеттегі жүздеген миллион пайдаланушылардан емес, FLoC бумасындағы мыңдаған басқаларынан ажыратуы керек.
Бақылау дұрыс емес
Жоспарды егжей-тегжейлі баяндайтын блог жазбасында Google компаниясының өнімді басқару, жарнама құпиялылығы және сенім жөніндегі директоры Дэвид Темкин Pew зерттеуінен үзінді келтіреді, ол респонденттердің 72%-ы өздерін қадағалап отыр деп есептейді, ал 81%-ы қадағалау тәуекелдері пайдаға тұрарлық емес. Дегенмен, Google оны бақылау деп атағысы келмесе де, Темкин интернет пайдаланушыларды бақылаусыз жұмыс істей алмайтындай әрекет етеді.
"Сәйкес жарнаманың артықшылықтарын алу үшін адамдар интернетте бақылануды қабылдамауы керек", - дейді Темкин, "Ал жарнама берушілер өнімділікті алу үшін интернеттегі жеке тұтынушыларды қадағалаудың қажеті жоқ" цифрлық жарнаманың артықшылықтары."
Интернеттің жарнамаға қолдау көрсетуі керек екенін қабылдасаңыз да, жарнамалар бақылаусыз жақсы жұмыс істей алады. Подкастинг ешқандай бақылаусыз жұмыс істеді. Оның жарнама үлгісі жүктеп алу нөмірлерін пайдаланады. Интернетке дейін бүкіл жарнама әлемі бақылаусыз жұмыс істеді.
Жарнама берушілердің бізді қадағалауға құқығы бар сияқты, сондықтан Apple компаниясының алдағы iOS 14.5 нұсқасында трекерлерді бұғаттауы туралы шу шықты.
Жарнама интернеттің соңғы күндеріне дейін болғандай, ешқандай бақылаусыз жақсы жалғаса береді. Олардың барлығын кесіңіз.
