Негізгі ұсыныстар
- ТекТок көмегімен жанкүйерлерімен қашықтан байланысу үшін жеке ойын-сауық тәжірибесі көбейіп келеді.
- Disney Parks және Chipotle сияқты мейрамханалар желісі платформада үлкен жетістікке жетті.
- Жетістікке жету үшін жай ғана арнаның болуы және бейнелер жасау ғана қажет емес, өйткені жанкүйерлерге бағытталған мазмұн құпия соустың үлкен бөлігі болып көрінеді.
Өткен қараша айында ресми түрде іске қосылған Disney Parks TikTok арнасы 2 миллионға жуық жазылушы мен 26 миллионнан астам "лайк" жинады.
Саябақтардың үлкен, ынталы жанкүйерлер базасы және тұтынушылармен әлеуметтік желілер арқылы араласатын компаниялары бар екені ешкімге құпия емес - негізінен жеке ойын-сауыққа арналған арнаның асқынған табысы таң қалдырады..
Бірақ Disney жанкүйерлерін қашықтан "Жердегі ең сиқырлы орынға" батырып, кодты бұзған сияқты.
"Уолт Дисней компаниясының тақырыптық саябақтарының жанкүйерлері өте құмар, бірақ компанияның әлеуметтік желілердегі аккаунттары мен жанкүйерлердің онлайн жиналыстары арасында жиі үзіліс бар", - деді тақырыптық саябақ журналисі Карли Уисель Lifewire-ге электронды пошта арқылы берген сұхбатында..
"Disney Parks's TikTok сайтындағы кездейсоқ, көңілді тон және жеңіл бейнелер мен бұрын көрген барлық нәрселерден гөрі бұл олқылықты жапты."
Мұқият жасалған
Арнаның бейнелері билеттерді сатуға бағытталған жарнамалық жарнамалар ретінде азырақ ойнатылады және кез келген уақытта саябақтарда болып жатқан оқиғалардың сахна артындағы ақылды көріністері сияқты.
Wisel бұл нәзік тепе-теңдікті және оны мұқият жасау үшін жасалған жұмысты Диснейдің ғарыштағы табысымен бағалайды. «Пандемия кезінде TikToks-ті ақпараттандыратын және саябақтарды насихаттайтын етіп жасау үшін бүкіл әлем бойынша саябақтар арасындағы күш-жігерді үйлестіру үшін қанша жұмыс қажет екенін елестете алмаймын», - деді ол.
"Бұл өте шынайы және бұл бейнелерді жасаған адамның адалдығы, күш-жігері және платформалық білімі әрқашан жарқырайды."
Әрине, тақырыптық парктер жанкүйерлерге сандық түрде түзетуге мүмкіндік беретін жалғыз жеке тәжірибе емес. Мейрамханалар, әсіресе ірі фаст-фуд желілері де үлкен табысқа қол жеткізіп, тұтынушыларды көлікпен келе алмаса да олардың көңілін қалдырды.
Майк Харац, контент жасаушы және McDonald's-тың бұрынғы корпоративті аспазшысы өсіп келе жатқан трендті әр түрлі тағамдарды ұнататындар үшін үлкен жеңіс деп санайды.
«Менің ойымша, бұл фантастикалық идея», - деді Харац Lifewire электрондық поштасына берген сұхбатында. "Тұтынушылар жаңа және қызықты мәзір элементтерін көре алады, тәтті мәмілелер туралы біле алады және тіпті кейбір керемет свегтерді ұтып алады. Сондай-ақ, сіз бизнес туралы, олардың нені жақтайтыны және олардың әлеуметтік медиа менеджерлері "бірі" екендігі туралы көбірек біле аласыз. біз…біріміз.'"
Дәмді мазмұн
Чипотл мен Вендидің екеуін де TikTok-та «жұмсайтын» тізбектер деп атайтын Харац, сонымен қатар Виселдің жай ғана TikTok арнасының болуы жеткіліксіз деген пікірімен бөліседі.
"Мен көптеген ірі ойыншылардың бір-біріне ұқсай бастағанын көріп тұрмын, яғни көптеген брендтер Chipotle ойын кітабын арнайы ұстанатын болады", - деді ол.
Сөйтсе де, Харац қазіргі трендті пандемия кезінде тұтынушыларды қызықтыру үшін қолданылатын сән деп санамайды, керісінше өзінің құпия соусын әлі де ашатын жанкүйерлерді ұнататын платформа."Қазір бизнеске аудиторияны тарту үшін осы платформаларды пайдалану қажет", - деді ол.
"Адамдар сізді тауып, сіз туралы білуі үшін сізге көрінетін болуыңыз керек. Мейрамханаңыздың бар екенін білмесе ешкім келмейді. Брендтердің басқа платформаларды қалай пайдаланатынын көргеніме қуаныштымын. Болашақта Twitter Spaces және Clubhouse."
Сондықтан, егер өмір сізді Ғарыш тауында серуендеуге немесе ең соңғы ащы тауық сэндвичіне еруге кедергі келтірсе, сіз тым болмағанда роликтерге, кезоға және фри картоптарына тәбетіңізді қанағаттандыру үшін ТикТокқа жүгіне аласыз..
