Негізгі ұсыныстар
- Spotify жаңа "Плюс" жоспарын бірнеше түрлі бағамен сынап жатыр.
- Spotify Plus шектеусіз өткізіп жіберумен және альбомдар мен ойнату тізімдерінен қалаған кез келген әнді тыңдау мүмкіндігімен келеді.
- Сарапшылардың пікірінше, төмен баға Premium мүмкіндіктеріне ай сайынғы бюджетін толық жұмсамай-ақ қол жеткізгісі келетін жаңа тыңдаушыларды қызықтырады.
Spotify кейбір қосымша мүмкіндіктері бар жарнамаға қолдау көрсетілетін жаңа жазылымды сынап жатыр және сарапшылардың пікірінше, бұл премиум мүмкіндіктерді қалайтын жаңа пайдаланушыларды жарнамасыз толық шығынсыз тартуға көмектеседі.
Музыкалық ағындық ойындағы ең үлкен атаулардың бірі ретінде Spotify тегін және ақылы жоспар опцияларына берік негіз салды. Енді ол жарнамаға қолдау көрсетілетін арзанырақ жазылымды да сынап жатыр. Бұрын Spotify тек ақысыз, жарнамаға қолдау көрсететін опцияны және шексіз өткізіп жіберулер мен басқа мүмкіндіктерді беретін премиум нұсқасын ұсынды. Spotify Plus осы премиум мүмкіндіктерінің кейбірін қамтиды, бірақ әлі де жарнамалар арқылы қолдау көрсетіледі. Егер Spotify бұл жоспарды тұтынушыларға тартымды ету жолын таба алса, ол тыңдаушыларға тым қымбатқа түспей-ақ көбірек ұсына алады.
"Spotify-ның бұл қадамы компанияның ақылы пайдаланушылар базасын көбейтіп қана қоймайды, сонымен қатар пайдаланушыларға ақылы жазылымның артықшылықтарын ашуға көмектеседі", - деді Lifewire-ге Artlist-тің маркетинг бойынша бас директоры Шахар Айзенберг электрондық пошта арқылы.
Желі трансляциясы
Соңғы бір жылда Spotify өз платформасына көбірек мазмұн әкелді, әсіресе эксклюзивті мазмұн түрінде. Бұл итермелеудің жақсы мысалы - Spotify өз қызметінде қолжетімді премиум подкасттардың санын, соның ішінде Барак Обама, Джо Роган және т.б. сияқты атақты адамдармен бірге қалай көбейткені.
Мұның бәрі ағындық қызметтің пайдаланушылар базасын ұлғайту жоспарының бір бөлігі болды. Spotify қазірдің өзінде 345 миллион пайдаланушыға қызмет көрсетуде, олардың 155 миллионы ақылы Premium жоспарына жазылған.
Бірақ Spotify ағынмен жіберудің жалғыз нұсқасы емес. Ол Apple Music және YouTube Music түрінде өздерінің музыкалық ағындық қызметтерін ұсынатын Apple және Google сияқты компаниялармен тікелей бәсекелесуі керек. Amazon-ның жеке ағындық қызметі бар, яғни Spotify ерекшеленудің басқа жолдарын табуы керек.
Кейбір Premium мүмкіндіктерін тегін тыңдаушылардың алдында іліп қою Spotify қолданбасында сол пайдаланушыларды қорғаудың жақсы жолы болуы мүмкін, себебі бұл кейбіреулер үшін қызметке көбірек мән беруі мүмкін.
Ұстау
Әрине, Spotify Plus-қа әлі кепілдік берілмейді. Бұл сынақтарда жинауға болатын көптеген деректер бар, мысалы, пайдаланушылар жарнамаларды тыңдай отырып, ай сайынғы жазылымды төлей ме, жоқ па. Сондай-ақ, қазіргі ұсыныстардың өзгеруі мүмкін, өйткені Spotify тамаша баға нүктесін табу үшін жұмыс істейді. Дегенмен, егер ол пайдаланушыларды арзанырақ опциямен байланыстыра алса, Spotify болашақта сол орта деңгейлі жазылымдарды толыққанды Premium жазылушыларына айналдыра алады.
"Тегін нұсқаның мүмкіндіктері шектеулі, бірақ премиум сән-салтанаты үшін айына $10-ға дейін көтерілу көптеген адамдар үшін не шығын, не ақыл-ой кедергісі болып табылады", - Мэри Браун, Merchant Maverick компаниясының цифрлық маркетинг менеджері, электрондық хатта түсіндірілді.
Spotify-дың қадамы компанияның ақылы пайдаланушылар базасын көбейтіп қана қоймайды, сонымен қатар пайдаланушыларға ақылы жазылымның артықшылықтарын ашуға көмектеседі.
Бұл ағындық қызметтің жарнамаға қолдау көрсететін жазылымды ұсынатынын бірінші рет көріп отырған жоқпыз. HBO Max бағдарламасы Hulu сияқты жарнамаға қолдау көрсететін нұсқасын ұсынады және жақында YouTube өзінің «жеңіл» жазылымын сынай бастады. Spotify үшін көптеген тегін тыңдаушыларын қандай да бір жолмен жазылушыларға айналдыруға тырысуы өте маңызды. Сондай-ақ, егер ол кеңінен қолжетімді болса, бұрынғы Premium пайдаланушыларының Plus опциясына ауысу қаупі аз.
Браун, бұрыннан Spotify Premium жазылушысы болып табылады, Spotify Plus қайта қосатын жарнамаларға байланысты Premium пайдаланушылары рейтингті төмендетуі екіталай дейді. Оның айтуынша, Premium-ге ие адамдардың көпшілігі оны пайдаланушының тегін тыңдау сеансында ойнайтын тітіркендіргіш жарнамалардан аулақ болу үшін алған. Бірақ бұл жарнамаға қолдау көрсетілетін арзанырақ жоспарға шағым жоқ дегенді білдірмейді.
"Егер мен тегін жоспардың жаңа тыңдаушысы болсам, орта деңгейлі жоспар премиумға өтуге баспалдақ бола алар еді", - деп атап өтті Браун.
