Жарнамалар мен сатылым парақшалары жұмыс үстелінде жарияланған ортақ құжаттар болып табылады. Клиенттерге немесе жеке бизнесіңізге арналған жарнамаларды әзірлейсіз бе, сіз бұл жарнамалардың тиімділігін тек бірнеше уақыт дәлелденген дизайн стратегиялары арқылы жақсарта аласыз.
Оқырмандар жарнамаңызды қараған кезде бірінші нені көреді? Зерттеулер оқырмандардың әдетте мынаны қарайтынын көрсетеді:
- Көрнекі
- Тақырып
- Тақырып
- Көшіру
- Қолы (Жарнама берушінің аты, байланыс ақпараты)
Жарнаманың оқылатынына көз жеткізудің бір әдісі - элементтерді жоғарыдан төменге қарай ретімен орналастыру. Яғни, сіздің жарнамаңыз да ең күшті элементімен жетекші болуы керек. Кейде көрнекі тақырып тақырыбына екінші ретті болуы мүмкін. Бұл жағдайда сіз тақырыпты бірінші қоюды шеше аласыз. Жазба әрқашан қажет болмауы мүмкін және жиі қосымша суреттер немесе купон қорабы сияқты қосымша элементтерді қосқыңыз келеді.
Бұл жарнаманы жасаудың жалғыз жолы болмаса да, бұл өнімдер немесе қызметтердің көптеген түрлері үшін іске асыру оңай, сәтті формула. Мұнда сіз негізгі орналасуды және осы форматтың үш нұсқасын көресіз, ол сонымен қатар жарнамалық сарапшы Дэвид Огилвидің атымен Огилви деп аталады, ол осы орналасу формуласын өзінің ең сәтті жарнамалары үшін пайдаланды.
Жарнама дизайнына арналған бағдарламалық қамтамасыз ету
Жарнаманы көрсету кез келген жұмыс үстелі баспа бағдарламалық құралында, соның ішінде Adobe InDesign, QuarkXPress, Scribus немесе Serif PagePlus бағдарламаларында жасалуы мүмкін. Adobe Illustrator сияқты векторлық сурет салу бағдарламалары жарнамалар сияқты бір бет макеттері үшін де танымал.
Ogilvy жарнамасының негізгі орналасуы
Жарнама бойынша сарапшы Дэвид Огилви өзінің Огилви деп аталатын ең сәтті жарнамаларының кейбірі үшін жарнаманың орналасу формуласын ойлап тапты. Мұнда көрсетілген иллюстрация классикалық көрнекі, тақырып, тақырып, көшірме, қолтаңба пішімінен кейінгі негізгі дизайн болып табылады. Осы негізгі жарнама орналасуынан басқа нұсқалар алынды.
Осы жарнама орналасуының негізгі пішімін реттеу үшін жиектерді, қаріптерді, басын, бастапқы қалпақ өлшемін, көрнекі өлшемді өзгертіп көріңіз және көшірмені бағандарға орналастырыңыз.
- Visual беттің жоғарғы жағында. Фотосуретті пайдаланып жатсаңыз, максималды әсер ету үшін оны беттің шетіне немесе жарнама кеңістігіне дейін жылжытыңыз.
- Фотосуреттер үшін астына сипаттама тақырыбы қойыңыз.
- Келесі тақырып қойыңыз.
- Негізгі жарнамалық көшірмемен орындаңыз. Оқырманды көшірмеге тартуға көмектесу үшін түсіру қақпағын кіріспе ретінде қарастырыңыз.
- Байланыс ақпаратын (қолтаңба) төменгі оң жақ бұрышқа орналастырыңыз. Бұл әдетте жарнаманы оқығанда оқырманның назарын аударатын соңғы орын.
Ogilvy жарнамасының макетінің купондық нұсқасы
Купондар назар аударады және сіздің жарнамаңыздың жауабын арттырады. Жарнамаңыздың бір бөлігінің айналасындағы таныс үзік сызықты пайдаланып, купонның пайда болуының өзі бірдей әсер етуі мүмкін. Мұнда көрсетілген иллюстрация - Ogilvy жарнамасының негізгі дизайны, бірақ купонды сыртқы бұрышқа орналастыратын үш баған пішіміндегі көшірмесі бар.
Шетерлерді, қаріптерді, алдыңғы жағын, бастапқы қалпақ өлшемін, көрнекі өлшем өлшемін және баған орналасуын өзгерту арқылы осы жарнама орналасуына қосымша өзгерістер енгізіңіз. Әртүрлі купон мәнерлерімен тәжірибе жасаңыз.
- Visual беттің жоғарғы жағында.
- Суреттің астындағы жазу.
- Тақырып келесі.
- Негізгі жарнама көшірмесін үш бағанды тордың алғашқы екі бағанына немесе кейбір нұсқаларды орналастырыңыз. Байланыс ақпаратыңызды (қолтаңба) ортаңғы бағанның төменгі жағына қойыңыз.
- Үшінші бағанға купон немесе жалған купон қойыңыз. Купонды жарнаманың сыртқы бұрышына қою қиып алуды жеңілдетеді
Тақырыбы Ogilvy жарнама орналасуының бірінші нұсқасы
Кейде тақырыптың салмағы көрнекіге қарағанда көбірек болады. Мұндағы иллюстрация - негізгі Ogilvy жарнама макетінің дизайны, бірақ тақырыбы көрнекіден жоғары жылжытылған. Тақырып хабардың маңызды элементі болған кезде бұл нұсқаны пайдаланыңыз.
Қосымша нұсқалар алу үшін осы жарнама орналасуындағы жиектерді, қаріптерді, басын, бастапқы қалпақ өлшемін, көрнекі өлшем өлшемін және баған орналасуын өзгертіп көріңіз.
- Тақырып бірінші. Тақырып суретке қарағанда үлкенірек немесе маңыздырақ болса, оқырманды алдымен қызықтыру үшін оны жоғары қойыңыз. Тақырыпқа жеке кеңістік беріңіз немесе оны негізгі өнер туындыңыздың үстіне қойыңыз.
- Көрнекі келесі.
- Суреттің астындағы жазу. Әрқашан қажет болмаса да, визуалды түсіндіру және оқырманның алдында басқа жарнамалық хабар алу үшін бұл орынды назардан тыс қалдырмаңыз.
- Негізгі жарнама көшірмесін бір немесе екі бағанға орналастырыңыз. Немесе үш бағанның орналасуын пайдаланыңыз және үшінші бағанға купон қойыңыз.
- Байланыс ақпаратыңызды (қолтаңба) төменгі оң жақ бұрыштағы екінші бағанның төменгі жағына қойыңыз.
Тақырып Ogilvy жарнама орналасуының оң немесе сол жақ нұсқасы
Мұнда суреттелген негізгі Ogilvy дизайны, бірақ тақырып визуалды жағына жылжытылған. Ол сол жақта немесе оң жақта болуы мүмкін (үлгілер тақырыптың оң жағына және екі бағанды көшірмеге арналған). Бұл жарнама орналасу пішімі көрнекі және тақырыпты теңестіреді, сонымен қатар ұзағырақ тақырыптарға немесе тік кескіндерге көбірек орын береді.
Осы жарнама орналасуының көрінісін одан әрі теңшеу үшін жиектерді, қаріптерді, алдыңғы жағын, бастапқы қалпақ өлшемін, көрнекі өлшем өлшемін өзгертіңіз және баған орналасуын өзгертіңіз. Кескінді жиектеу үшін жиекті қолданып көруіңізге болады, бірақ тақырыпты фонға сәйкес суреттің бір жағына немесе екінші жағына қойыңыз (мәтін мен фон арасындағы контрастты ұмытпаңыз!).
- Visual алдымен солға немесе оңға. Егер визуалды тік орналасуға бейім болса немесе көрнекі және тақырыптың маңыздылығын теңестіргіңіз келсе, мына әрекетті орындап көріңіз.
- Тақырып келесі, көрнекі бейненің оң немесе сол жағында. Тақырыпты бірнеше жолға бөлгенде, тым ұзын тақырыптардан аулақ болғыңыз келуі мүмкін.
- Суреттің астындағы жазу.
- Негізгі жарнама көшірмесі екі бағанға орналастырыңыз. Кіру үшін қақпақты пайдаланғыңыз келуі мүмкін.
- Байланыс ақпаратыңызды (қолтаңба) төменгі оң жақ бұрыштағы екінші бағанның төменгі жағына қойыңыз.
