Негізгі ұсыныстар
- Сарапшылардың айтуынша, сала жаңа дистрибьюторлық платформаларға қарай қайта құрылуда.
- Disney+ Hotstar Үндістандағы басым ағындық қызметі болып қала береді.
- Netflix - мазмұнды жеткізуде әлемдік көшбасшы.
Netflix-тің жақында хинди интерфейсін қосу әрекеті компанияның әлемдік нарықта үстемдік ету ниетін көрсетеді. Netflix дәстүрлі киноиндустрия бизнес үлгісін көтеруге уәде беретін революцияның катализаторы ретінде пайда болуда.
Жаңа пайдаланушы интерфейсі тұтынушыларға өздерінің сүйікті мазмұнына өздерінің ана тілінде немесе олардың 22-сі бар елдегі кем дегенде бір ана тілдерінде оңай қол жеткізуге мүмкіндік береді.
Кино индустриясы қайта елестеді
Том Нунан, UCLA театр, кино және теледидар мектебінің оқытушысы Netflix жақсы қаржыландырылған және амбициялы екенін айтады; ол алдағы жылдар бойы оның ғарышта үстемдік етуіне ешқандай кедергілерді көрмейді.
Нунан Netflix, Disney+ Hotstar (Үндістанның ең танымал қызметі), Amazon Prime Video және т.б. ағынды қызметтерінің өрлеуі саланы күрт өзгертеді деп санайды.
“Трансляция – бұл ойын-сауық әлеміндегі ең тартымды және күшті оқиға. Бүкіл сала осы жаңа дистрибьюторлық платформаға қарай қайта құрылуда және біз Warner Bros., Universal және Disney сияқты үлкен мұралық студиялардың осы жаңа, өте танымал және пайдалану үшін қауіпсіз қызметке сәйкес мазмұнды жеткізу тізбегін толығымен қайта елестететінін көріп отырмыз.” деді ол.
Нунанның айтуынша, стримингтің күші аудиторияға өз үйлерінен ыңғайлы кез келген мазмұнды тұтынуға мүмкіндік береді.
Netflix пайдаланушыларында тіл опциялары бар
Netflix пайдаланушылары жұмыс үстеліндегі, теледидардағы немесе мобильді браузердегі «Профильдерді басқару» бөліміндегі тіл опциясынан хинди интерфейсіне ауыса алады. Netflix-те мүшелер әр есептік жазбада бес профильді орната алады және әрбір профильдің өз тіл параметрі болуы мүмкін.
"Тамаша Netflix тәжірибесін жеткізу біз үшін тамаша мазмұнды жасау сияқты маңызды. Жаңа пайдаланушы интерфейсі Netflix-ті одан да қолжетімді және хинди тілін ұнататын мүшелерге жақсырақ етеді деп сенеміз ", - деді Моника Шергилл, VP-Content, Netflix Үндістан мәлімдемесінде.
«Олар (Netflix) қазір дүние жүзі бойынша 30-дан астам тілде дубляждалған және субтитрлері бар және 25-тен астам құпия аумақта ана тілдерінде материал сатып алатын жергілікті мазмұн жеткізушілері бар», - деді Нунан. «Сондықтан хинди тілін кеңейту - бұл жаһандануды басты басымдыққа айналдырған брендтің табиғи өсу көрсеткіші.”
Netflix-тің жеңіске жету стратегиясы
Netflix бұл жерде аздап ізін қалдырады. Amazon Prime Video 2018 жылы хинди интерфейсін, сондай-ақ басқа бес аймақтық тілдегі (тамил, телугу, маратхи, бенгал және каннада) қызметін қосты.
Netflix жазылушыларының саны қазір 150 миллионнан асады және қызметтің танымал болғаны соншалық, дүниежүзіндегі интернет пайдаланушылардың шамамен 37 пайызы контент провайдерін пайдаланады.
Алайда Үндістанда рөлдер керісінше. Jana маркетингтік зерттеу фирмасының мәліметі бойынша Disney+ Hotstar сұраныс бойынша бейне көшбасшысы болып табылады, нарық үлесі 69,7 пайызды құрайды, Amazon (5%) және Netflix (1,4%) әрең ойнайды.
Барлығы, Disney+ Hotstar-дың Үндістанда сегіз миллионға жуық жазылушысы және 300 миллионнан астам пайдаланушысы бар. Бұл қызмет пен оның операторы Star India компаниясы өткен жылы 21st Century Fox-ты 71 миллиард долларға сатып алуының бір бөлігі ретінде Disney компаниясы сатып алды.
Netflix трансляцияның CNN-ге айналуы мүмкін
Нунан Netflix алдағы жылдары Disney+ Hotstar-тың Үндістандағы орнын басады деп болжайды.
«Нетфликс сияқты әлем нарықтарына нақты және бағдарланған көзқарас аз брендтер бар. Disney+ Netflix-тен кейін күшейеді, бірақ Disney+ өте ерекше, бірақ қымбат брендке ие », - деді Нунан. «Netflix ойын-сауық бойынша әлемдік мазмұнның көшбасшысы болу үшін бірегей позицияға ие, CNN бүкіл әлем бойынша белгілі нарықтар қалыптастыратын және тамақтандыратын ұқсас жаһандық жаңалықтар қызметін ұсынады.»
Нунан сондай-ақ кино бизнесінің одан әрі дамып келе жатқанын көреді, бірақ ең осал фильм желілеріне қарағанда алдымен ағынды тарату нүктелеріне қызмет көрсетуге бейім. Ол пандемиядан кейінгі киноиндустрия ландшафтында өркендеу дәуірі болады деп болжайды.
“Ойын-сауық индустриясы 1918 жылғы испан тұмауынан кейін экспоненциалды түрде өсті және біздің салада осындай өсу қарқыны болады деп ойлаймын. Студиялар, желілер мен стримерлер болашақ пандемиядан қорқып, сөрелерін «артық» жинайды, бұл Голливуд пен басқа ойын-сауық астаналарында «алтын асқыну» сезіміне әкеледі.»
Ол фильмге бару тәжірибесін жекешелендірілген, қауіпсіз орындар таңдауы, жақсы желдету және сол себепті билет бағасының әлдеқайда жоғары болуымен толығымен қайта елестету қажет болуы мүмкін екенін айтты.
“Киноға бару Бродвейдегі театрға бару сияқты болады – бұл өте аз адамдар үшін қымбат ойын-сауық нұсқасы.”
Ал жан басына шаққандағы табысы АҚШ-тағыдан аз болатын Үндістанда үйде көру таңдаулы орын болып қала береді.
