Негізгі ұсыныстар
- Quibi дебютінен алты ай өткен соң өзінің мазмұны мен технологиясын сатады.
- Сарапшылар Quibi-дің алғашқы ұшырылуы мен оның жойылуында пандемия рөл атқарды деп санайды.
- Өшіру Quibi Apple TV-ге келгеннен кейін бір күннен кейін жарияланды
Тек мобильді платформа және жаһандық індеттің белгісіздігі Quibi-ді оның тез жойылуына әкелді.
Алты ай жұмыс істегеннен кейін Quibi қысқа ағындық қызмет қолданбасы сәрсенбіде жабылатынын хабарлады. Ол тек мобильді абоненттерге арналған пайдаланушы базасы үшін Netflix, Hulu, Disney+ және Amazon Prime Video (басқалардың арасында) бәсекеге түсіп, толып жатқан өріске енді.
"Квиби үлкен идея болды және оны бізден артық табысқа жеткізгісі келетін ешкім болмады. Біздің сәтсіздікке талпынудың жоқтығы емес, біз қолымыздағы барлық мүмкіндіктерді қарастырып, таусылғанбыз, " деп жазды негізін қалаушы Джеффри Катценберг және бас директор Мег Уитман ресми мәлімдемеде.
Кибидің үлкен идеясы
Quibi ағынды нарыққа сәуір айында кіріп, «мобильді құрылғыларда премиум әңгімелеудің жаңа түрімен» ерекшеленуге уәде берді. Қолданба 1,75 миллиард доллар көлемінде қаржы жинады және Стивен Спилберг, Леброн Джеймс және Крисси Тейгенді қоса алғанда, кейбір "жылдам шағулары" үшін атақты адамдармен келісімшарт жасады.
Ағынды қызмет жазылушыларға айына $5 немесе $8 үшін мобильді құрылғыларында көре алатын эксклюзивті бейнелерді (барлығы 10 минут немесе одан аз) уәде етті. Variety нұсқасы бойынша адамдардың бет-әлпетінде жарылған тамақ туралы шоулар, жан түршігерлік кісі өлтірулер орын алған үйлердің төңкерілуі туралы сериал және FreeRayshawn, қара Ирак соғысының ардагері туралы қысқаша фильм, ол екі қысқаша рөлдік Эмми сыйлығын жеңіп алды.
Бірегей тұжырымдамасы мен кәсіби студиялық шоуларға қарамастан, Квиби өз идеяларын жүзеге асыра алмады.
"Quibi сәтті емес. Екі себептің біріне байланысты болуы мүмкін: себебі идеяның өзі жеке ағындық қызметті негіздеу үшін жеткілікті күшті болмағандықтан немесе біздің уақытымызға байланысты", - деп қосты Катценберг пен Уитман.
Бәрі жақсы болуы мүмкін еді
Киби тез құлап, жанып кететін және көптеген сарапшылар оның жойылуын әу бастан болжаған. Мишель Уэдель, университеттің құрметті профессоры және Мэриленд университетінің Роберт Х. Смит бизнес мектебінің тұтынушылар ғылымы бойынша PepsiCo төрағасы, Quibi-дің іске қосылуы нәтиже бермегенін айтты.
Жалпы алғанда, пандемия оларда болған проблемалардың бірі болды, бірақ сонымен бірге, менің ойымша, олар ұшыру кезінде жеткілікті түрде ойластырылмаған басқа да бірқатар проблемаларға тап болды, бұл айтарлықтай төмен деңгейге әкелді. -қызығушылық деңгейлері, - деді Уэдель Lifewire-ке телефон арқылы берген сұхбатында.
Сонымен, Квиби қай жерде қателесті? Ведель бұл қолданба жолдағы адамдарға, мысалы, жолаушыларға немесе саяхаттауға баратын адамдарға тым көп үлес қосатынын айтады. Пандемия басталып, көп адам үйде қалғаннан кейін Уэдель Quibi-дің тек ұялы телефонға арналған моделі ауысуы керек екенін айтты.
"Қолданба ешбір басқа платформаларда қолжетімді емес және бұл өте жақсы стратегия емес сияқты", - деді ол. "Қазір тұтынушылар телефоннан, теледидардан және компьютерден бірдеңе көруді ұнатады."
Ағынды қызмет Apple TV, Android TV құрылғылары және Amazon Fire TV және Fire stick құрылғыларында қолжетімді бола отырып, теледидар экранына көшкенін жариялау арқылы өзінің соңғы күндерінде өзін құтқаруға тырысты. Алайда Ведель бұл басқа сауда нүктелерін дереу ұсынса, бұл оларға бастапқыда көмектесетінін айтты.
Квибидің тағы бір құлдырауы оның кезек стиліндегі бейне технологиясына сенімділігі болды. Жазылушылар телефондарын қалай айналдырғанына байланысты Quibi мазмұнын әртүрлі бұрыштардан көре алады. Ведель бұл жаңашыл идея болғанымен, қарапайым жазылушы оны қалай көретінінен гөрі көріп отырған мазмұнына көбірек мән беретінін айтты.
Менің ойымша, оларда іске қосу кезінде жеткілікті ойластырылмаған басқа да бірқатар проблемалар болды…
"Адамдар сіздің көзқарасыңыз үшін емес, мазмұн үшін келеді", - деді ол. "Бұл сізде болған кезде жақсы мүмкіндік болуы мүмкін, бірақ кейбір пайдаланушылар кейбір бұрыштар шоудың қысқартылған нұсқасына ұқсайды деп шағымданды."
Пайдаланушылар сонымен қатар Quibi мазмұнын бөлісе алмайтындығына жиі шағымданады. Қолданбада скриншот жасау соңғы уақытқа дейін бұғатталған болатын, бұл пайдаланушыларға Quibi сәттерін достарымен бөлісуді қиындатты, бұл сайып келгенде, көп пайдаланушыларды тартуы мүмкін еді, деді Ведель.
Ведельдің айтуынша, Кибидің құлдырауы оның адам көп жүретін базарға кіруі емес; Quibi танымал қысқа пішінді мазмұнға деген үлкен тенденция бар.
"Тұтынушылардың назар аударуы азайып келеді, сондықтан адамдардың ұзағырақ мазмұнды көруге уақыты да, қалауы да жоқ", - деді ол. "Бастапқы концепция сәтті болуы мүмкін және ағындық қызмет кеңістігінде қысқа пішінді мазмұнға орын бар деп ойлаймын."
Ақырында, Quibi 2020 жылдың кезекті өлімі ретінде тарихта қалады, бірақ назар аударыңыз: бұл басқа қысқа бейне платформаларының болашақта табысқа жетуіне жол ашқан болуы мүмкін.
