Негізгі ұсыныстар
- Instagram басымдықтарды Reels және шоппингке ауыстыру арқылы бәсекелестерімен күреседі.
- Пайдаланушылар жаңа қойындылар астындағы платформада көбірек уақыт өткізуі мүмкін.
- Өзгерістердің жақсы немесе тітіркендіргіштігі Instagram пайдаланушыларына байланысты болады.
Instagram-дың негізгі экранының сілкінісі фотосуреттерді бөлісу қолданбасының ең үлкен бәсекелестері: TikTok, Snapchat, Twitter және тіпті YouTube-ті басып, сатылымдар мен вирустық бейне мазмұнын дәстүрлі кескінге бағытталған фокустан жоғарылатуға арналған болуы мүмкін.
Бұл кейбіреулер үшін қарапайым дизайн өзгерісі болса да, бұл қойындыларды қосу хабарлама түймешігінің жанындағы басты беттің жоғарғы жағындағы «Ұнатулар» және «Жасау» қойындыларын жүктеді. Дүкен мүмкіндігі платформада жаңа емес, тек позициялау. Бірақ оның жаңа Reels мүмкіндігін итермелеу таң қалдырады, өйткені Reels үш ай ғана эфирде болды.
«Бұл міндетті түрде сеанс уақытының көбеюіне әкеледі», - деді Фрэнк Гудман, Bleeding Bulb шағын бизнес технологиялық фирмасының негізін қалаушы және бас директоры, Lifewire электрондық поштасында. "Менің ойымша, қолданба пайдаланушылары осы екі мүмкіндіктің екеуін де бұрыннан бар көріністерде мәжбүрлемегенді бағалайды деп ойлаймын. Бұл қолданбаны тым бейберекет ететіні сөзсіз."
Бұл тітіркендіргіш пе?
Дүкен қойындысы бұрын «Ұнатулар» қойындысы болған орынға ұқсас, сондықтан пайдаланушылар жаңа мүмкіндікті кездейсоқ таңдап алуы мүмкін. Дүкен беті сіз қадағалай алатын немесе платформада ең көп қарайтын нәрсеге байланысты қызықтыруы мүмкін пайдаланушылардың өнімдерімен толтырылған. Қалай болғанда да, егер пайдаланушылар Instagram желісінде ешқашан сатып алмаса немесе мұны істеуге мүдделі болмаса, бұл қойынды пайдасыз болуы мүмкін.
"Пайдаланушы түріне байланысты оны [мүмкіндік] немесе жай тітіркендіргіш ретінде қарастыруға болады", - деді Гудман.
Instagram қазір іскери тіркелгілері бар пайдаланушылар үшін сатылымдардың бір бөлігін қабылдамайтындықтан, бұл жаңа дүкен қойындысы бизнес иелеріне өте тартымды болуы мүмкін, өйткені олар негізінен тегін маркетинг пен жарнамаларды алады. Бірақ пайдаланушылар Дүкен қойындысын жиі пайдаланатындықтан, бұл өзгеруі мүмкін және Instagram қолданба арқылы сатып алу үшін Apple мен Google 30% комиссиялық алымдарды төлеуге мәжбүр.
Егер мұны Facebook Pay қызметімен бір рет басу арқылы сатып алу және кейбір ескертулер ретінде араластырсаңыз, бұл өздігінен сатып алуларға тез әкелуі мүмкін.
Instagram-дың негізгі экранының дизайны «пайдаланушыларды мүмкіндігінше қолданбада ұстау» үшін жасалуы мүмкін еді, - деді цифрлық қызмет жөніндегі сарапшы Эммануэль Апау Lifewire-ке электрондық хатта. Апау сонымен қатар бұлттық инженерия бойынша сарапшы болып табылады, ол веб-әзірлеу курстарын жиі үйретеді.
Инстаграм өнімдерді сатуға тамаша орын болғандықтан, Апау Instagram сатудың бір бөлігін жинауға кірісуі мүмкін деп санайды, өйткені төлем ағыны қолданбаның ішінде болады. Instagram өз платформасында сатып алу арқылы бизнесті қалай арттыратынын көру үшін сатылымдар санының көрсеткіштерін бақылай алады. Айтып айтпай-ақ, Instagram Shopify және Squarespace сияқты сол секторда үстемдік ететін басқалармен бәсекелесетін электрондық коммерция платформасына айналуы мүмкін.
Сүйікті әсер етушілермен шоппинг
Пайдаланушылар Instagram-ды қалай пайдаланатынына қарамастан, сол жаңа қойындылардың болуы қолданбаның сәйкес бөлімдеріне көбірек кіруге мүмкіндік береді. Өскелең ұрпақ өзінің үлкен жазылушыларын қалай монетизациялауды меңгерген сайын, пайдаланушылар әлеуметтік медиа платформасын сүйікті адамдарымен бірге болу үшін ғана пайдалана бастауы мүмкін.
"Менің ойымша, Instagram-ның табиғаты әсер етушілерге негізделген. Жастар бұл қолданушылардың көпшілігіне таңданады және қызғанады", - деді Гудман. "Олар өздеріне ұқсағысы келеді және өздерінің өмір салтын жүргізгісі келеді. Егер сіз мұны Facebook Pay-пен бір рет басу арқылы сатып алу және кейбір ескертулер ретінде араластырсаңыз, бұл өздігінен сатып алуларға тез әкелуі мүмкін."
Көбірек сатып алулар жай ғана пайда болуы мүмкін, себебі пандемия барлығымызды үйде көбірек ұстауға себеп болғаннан бері Instagram-дағы пайдаланушы уақыты күрт артты. Интернет-дүкен - бұл жаңа қалыпты жағдай және Instagram мұны біледі, сондықтан ол бәрін бір шаңырақтың астына жинауға тырысады.
"Instagram жарнамалары өте тиімді және пайдаланушыларды сатып алудан құтқарған бір кедергі - дүкен иелерінің веб-сайтына өту керек, олар сенбеуі мүмкін", - деді Апау. "Енді олар өздері сенетін қолданба арқылы төлем жасай алады."
Бұл міндетті түрде сеанс уақытының көбеюіне әкеледі.
Апау бұл қайта дизайн жас ұрпақтың қолданба арқылы сатып алуға артық ақша жұмсауына себеп болады деп санайды. Ал Гудман, керісінше, Reels алға қарай көбірек сүйіспеншілікке ие болады деп ойлайды.
"Бұл түзету Facebook пайдаланушылардың бейнелерге назар аударуын қалаған кезден еш айырмашылығы жоқ. Instagram желісіндегі көптеген пайдаланушылар арналарда көбірек көрінуге және көбірек жазылушыларға ие болуға бағытталғанын есте ұстауымыз керек ", - деді Гудман."Өздері итергісі келетін мүмкіндіктерді қабылдаған пайдаланушылар марапатталады. Бұл көбірек көріну дегенді білдіреді. Facebook Facebook Live және Instagram Stories қосуға шешім қабылдағанда да солай болды."
