Негізгі ұсыныстар
- Snapchat Spotlight TikTok танымалдығына еліктеуге арналған, сонымен бірге өзін жасаушыларға қаржыландырудың жаңа нұсқалары арқылы өркендейтін орын ретінде көрсетуге тырысады.
- Snapchat-тың жас аудиторияны достарымен және қызығушылықтарымен байланыстыру қабілеті оны TikTok-қа қарсы тұрудың басты құралына айналдырады.
- Spotlight жасағысы келетін кейбір өзгерістер әлеуметтік медиа үлгісіне қайшы келеді және әлеуетті өсуге әсер етуі мүмкін.
ТикТок-тың жастар арасындағы үстемдігін қайталау қиын, бірақ Snapchat-тың бірегей өсуіне байланысты сарапшылар Snapchat-тың вирустық бейне қолданбасының нарықтағы үлесін алып тастау мүмкіндігі бар деп санайды.
Snapchat ойын-сауыққа негізделген мазмұнның үлесін ұлғайту үмітімен өзінің ең соңғы кәсіпорнын, Spotlight деп аталатын TikTok көшірмешісін іске қосты. Жаңа мүмкіндік пайдаланушыларға компанияның күнделікті 249 миллион пайдаланушысымен бөлісу үшін Snaps жіберуге мүмкіндік береді (бірақ 3 желтоқсанда ол тек 11 елде ғана қолданысқа енгізілген).
Бұл Snaps дыбыстарымен, ақымақ билерімен және бөлісуге болатын мемдерімен толықтырылған TikTok және Instagram Reels сияқты теңшелетін мазмұнды қамтиды. Дегенмен, нақты сынақ оның үлкен бәсекелестермен, атап айтқанда TikTokпен бәсекеге түсе алатындығы.
"ТикТок бірегей ұсынысы бар күшті бренд құрды… жай ғана ТикТоктың функционалдығын сәйкестендіру айтарлықтай үлесті ұрлау үшін жеткіліксіз болады", - деді Тим Калкинс, Солтүстік-Батыс университетінің маркетинг профессоры Lifewire электрондық поштасына берген сұхбатында.
"Snapchat TikTok-тың өсуіне алаңдайтыны анық және солай болуы керек. Алға жылжу үшін Snapchat басқа және тартымды нәрсені ұсынуы керек."
Жастар нарығының бұзылуы
Snapchat қалай бәсекелеседі? Ақшамен: Snapchat өзінің жаңа Spotlight мүмкіндігінде ұсынылатын трендті пайдаланушыларға күніне 1 миллион доллар көлемінде төлем ұсынады. Әрбір пайдаланушы алатын сома қатысу мен бірегей көріністерге байланысты анықталады.
TikTok және Snapchat жылдар ішінде, әсіресе жас қолданушылар арасында қарқынды өсуді байқады. Twitter және Instagram сәйкесінше Fleets және Stories көмегімен Snapchat желісін бұзған кезде, Санта-Моникадағы компания өзінің жаңа баспагер қызығушылығын пайдалану үшін TikTok үлгісімен мимиканың өзіндік нұсқасын жасауда.
ТикТок-тағы қауымдастық - бұл этиканың, тәжірибенің және жанды вибтің бөлігі. Сондықтан TikTok мәдениет пен мемдерді ерекше түрде басқарады.
Snapchat аудиториясының көлемі TikTok-тан артта қалған сияқты, күнделікті шамамен 249 миллион белсенді пайдаланушы TikTok-тың ай сайынғы 800 миллионға жуық белсенді пайдаланушысы бар, бірақ бұл қолданба RPM (бір адамға шаққандағы кіріс) артқанын көрген баспагерлер үшін сирек кездесетін жарқын нүкте болды. мың әсер). Snapchat-тың көрнекілігі мен аудиториясының белсенділігінің артуы баспагерлерге өз инвестицияларының қайтарымын көруге мүмкіндік берді, бұл платформаның Discover мазмұны жас пайдаланушылар үшін сәтті болды.
Snap Inc. бас директоры Эван Шпигель компанияның АҚШ-та Facebook немесе Instagram-ға қарағанда 13-34 жас аралығындағы адамдар көп екенін айтты. Ал 2020 жылдың 3-тоқсанындағы сандарға сәйкес, платформа 13-24 жас аралығындағылардың 90% -на жетті. Басшылар бұл өсуді ішінара оның Snap Originals табысымен байланыстыруға болады деп болжайды, ол Уилл Смит сияқты киножұлдыздардың платформада "Will From Home" сериясымен дебют жасағанын көрді.
Spiegel олар «осы жылы АҚШ-тың Z ұрпақтарының 75%-дан астамына жетті» дейді (шамамен 35 миллион адам), Snap Originals оларға жастармен табыстарын еселеуге көмектесті. Сондай-ақ оның сүйікті Discover бетін Z буынының жартысынан көбі пайдаланады, бұл баспалардың Snapchat-пен серіктес болғысы келетінін білдіреді.
Компания пайдаланушылардың рекордтық өсімін және жыл сайынғы кірісін көріп отыр, бұл оған екі алпауыт басып алудың жолын тапқан жас нарықтағы ТикТоктың үстемдігін жоюға көмектесті.
Сценарийді аудару
Snapchat өзінің өсуін қамтамасыз ету үшін қазірдің өзінде қадамдар жасап жатыр және Instagram Reels-тің TikTok-ты бұзу әрекеті болған трюкке ұқсамайды. Пайдаланушыларға TikTok бейнелерін TikTok су белгісімен бөлісуге мүмкіндік беретін Instagram Reels-тен айырмашылығы, Spotlight мұндай кросс-платформа бөлісуге жол бермейді. Ол су таңбасы бар бейнелерді жүктеп салуға толығымен тыйым салады.
Оның орнына пайдаланушылардан бейне бөлісу қолданбасы үшін бірегей мазмұнды жасауға шақырылады: оның нарықтағы үлесін қорғаудың және TikTok баламасы ретінде оның өміршеңдігін айқынырақ етудің тамаша тәсілі.
Бір ерекшелік - Snapchat түсініктеме жүйесін алып тастады. Бұл бренд қауіпсіздігін сақтау және пікірлерді модерациялау шығындары мен ресурстарды қысқарту әрекеті болуы мүмкін.
Егер компания айтарлықтай әсер етемін деп үміттенсе, қауымдастықсыз қатысу үлгісін қайта өңдеу қажет болады. TikTok-ты белгілейтін нәрсенің бір бөлігі адамдар эмодзилерге толы мемингтерге және расталған пайдаланушылар мен бренд тіркелгілерімен жалын соғыстарына жиналатын пікірлер жүйесі болып табылады.
Пікір бөлімі әлеуметтік медиа тәжірибесінің ажырамас бөлігі болып табылады және басқаша оқшауланған платформаларда қауымдастық құруға көмектеседі. Instagram және Facebook-тен YouTube және Reddit-ке дейін қауымдастық аспектісі бизнес-модельдің бөлігі болып табылады және пайдаланушылардың қайтып келуін қамтамасыз етеді.
Жетістікке жету үшін Snapchat басқа және тартымды нәрсені ұсынуы керек.
Кейбір TikTok бейнелерінде сіз тіпті бейнеге және ұқсас қатысуға қарағанда көбірек ұнатулары бар пікірлерді таба аласыз. Сарапшылардың пікірінше, Spotlight-тың пікірсіз тәжірибені, әсіресе, пайдаланушылармен тығыз байланыста болатын әлеуметтік медиа платформасы үшін табандылығы, көрегендік болуы мүмкін.
"[Ол] Spotlight-ты оқшаулау және қауымдастық тәжірибесі сияқты сезінеді. Менің ойымша, бұл платформаның жеке хабар алмасу тамырларына ұқсайды ", - деді сандық маркетинг маманы және автор Энн Хендли Lifewire-ге электрондық поштамен берген сұхбатында. «TikTok-тағы қауымдастық - бұл этиканың, тәжірибенің және жанды вибтің бөлігі. Сондықтан TikTok мәдениет пен мемдерді ерекше түрде басқарады."
