Негізгі ұсыныстар
- TikTok, Instagram Reels және Dubsmash сияқты қолданбалардағы қысқа пішінді бейне мазмұны 2020 жылы үлкен сәтке ие болды.
- Ашық шығармашылық және қауымдастыққа негізделген мазмұн бұл материалды биыл сонша танымал етті.
- Сарапшылардың пікірінше, біз келесі жылдың тренді ретінде қысқарақ бейнелердің жоғары сапасын көреміз.
2020 жылдың ең үлкен трендтерінің бірі TikTok сияқты қолданбалардың қысқа пішінді бейне мазмұны болуы мүмкін. Сарапшылардың айтуынша, 2021 жылға қарай бұл "жылдам мазмұн" үрдісі ешқайда кетпейді.
Егер бұл күндері шағын өлшемді бейнелер интернетте кез келген жерде бар сияқты көрінсе, бұл олардың себебі. TikTok-тың жарылуынан бастап Instagram-ға дейін Reels және Reddit-тің жуырда Dubsmash сатып алуы, әлеуметтік платформалар қысқа бейне мазмұны трендіне енуде.
"[Қысқа пішінді мазмұн] көптеген топтарға шынымен ұнайды, өйткені ол адамдарға өздері қалаған кезде жасағысы келетін нәрсені жасауға мүмкіндік береді ", - деді Меридит Рохас, Logitech жасаушылар маркетингінің жаһандық басшысы Lifewire-ге берген сұхбатында. телефон сұхбаты.
Қысқа форматтағы бейне 2020 жылғы қабылдау
2020 жылы мазмұнды көбірек тұтынатын адамдар байқалды, өйткені бізде басқа көп жұмыс жоқ еді. CNBC мәліметінше, қазір TikTok-тың ай сайынғы 100 миллионға жуық белсенді пайдаланушысы бар, бұл 2018 жылдан бері 800%-ға өсті. Оның табысын басқа платформалар да байқады: тамыз айында Facebook-ке тиесілі Instagram Reels-ті ұсынды, ол аудио, эффектілер және басқа шығармашылық құралдармен 15 секундтық көп клипті бейнелерді жазуға мүмкіндік береді.
Жақында Reddit басқа TikTok бәсекелесі Dubsmash сатып алғанын жариялады. Stream мәліметтері бойынша, Dubsmash айына шамамен 1 миллиард бейне қаралымына ие, ол АҚШ-тың қысқа бейнелер нарығының 27%-ын орнату арқылы жаулап алады, бұл ТикТоктан (59%) кейін екінші орында.
Facebook және Reels сияқты, Reddit-тің қысқа бейнелер нарығында қолма-қол ақша алғысы келгені таңқаларлық емес.
«Reddit де, Dubsmash да қауымдастықтардың бірігетініне терең құрметпен қарайды», - деді Reddit бас директоры Стив Хаффман сатып алу туралы жариялаған блогында. "Dubsmash ұсынылмаған авторларды көтереді, ал Reddit мыңдаған түрлі тақырыптар мен құмарлықтарға қатысты қауымдастық пен тиесілік сезімін оятады. Біздің миссияларымыз бір-бірімен тығыз үйлесетіні және қауымдастыққа бағытталған платформалар бір-бірімізден үйренген сайын бірге өмір сүріп, өсе алатыны анық."
Rojas қысқа пішінді бейне қолданбаларының қауымдастық басқаратын аспектісі олардың биылғы жылы сәтті болғанын айтты. Әсіресе, қауымдастық сезімін жоғалтқан пандемия кезінде қауымдастық басқаратын мұндай мазмұн платформалары өзіңізді бір нәрсенің бөлігі екеніңізді сезінуге мүмкіндік берді.
[Қысқа пішінді мазмұн] көптеген топтарға шынымен ұнайды, себебі ол адамдарға өздері қалаған кезде жасағысы келетінін жасауға мүмкіндік береді.
Алайда, барлық қысқа бейне қолданбалары қауымдастық басқаратын осы аспектіге сәйкес келе бермейді. Алты айдан кейін ғана жабылған Quibi қысқа форматтағы кеңістікте кәсіби түрде жасалған және жылтыратылған мазмұнға назар аударды және Рохас оның неге TikTok сияқты басқа қолданбалар сияқты жақсы нәтиже бермегені түсінікті екенін айтты.
"Біреуі жұмыс жасаған, ал екіншісі пайдаланушы жасаған мазмұн… бірі бүктелген, бірі жарылған", - деді ол. "Адамдар сіз жасай алмайтын шынайы сәттерді және сіз сомдай алмайтын тұлғаларды ұнатады… міне, бұл шынымен де тартымды."
Рохас қысқа пішінді бейне мазмұнының жалпы танымалдылығы оның қолжетімділігі мен адамдар одан алатын шығармашылыққа байланысты екенін айтты.
"Кез келген адам дыбыс пен ауысуды қосу арқылы керемет бейнені оңай жасай алады және мұның барлығын бір шығармашылық тыныспен жасай алады", - деді ол. "Бұл бірдеңені жариялау үшін шамадан тыс ойлауды қажет етеді және бұл адамдарға өз ойын білдірудің қызықты және шығармашылық жолы."
2021 жылы дүкенде не бар?
Сарапшылардың айтуынша, тұтынушылардың зейіні азайып, бұрынғыдай ұзағырақ мазмұнды көруге уақыттары да, ниеттері де жоқ. Рохас бұл үрдіс келесі жылы да жалғасады деп ойлайды.
Адамдар сіз жасай алмайтын шынайы сәттерді және сіз жасай алмайтын тұлғаларды жақсы көреді… міне, бұл шынымен де тартымды.
"Мен көп адамдардың қысқарақ бейнелердің көбірек санына қызығатынын көрдім, және бұл ешқайда кетпейді", - деді ол.
Алайда, Рохас мазмұнның ұзақтығы қысқа форматтағы медианы сақтайтын жалғыз фактор емес екенін айтты. Оның айтуынша, TikTok сияқты қолданбалар тек мазмұн ұзындығынан асып, трендтерді құруға және орнатуға айналды.
"ТикТок - дәл қазір ойын-сауықтағы мега күш", - деді ол. "Қай әндер Billboard чарттарына жетеді және TikTok-та қандай әндер танымал болғаны арасында тікелей корреляция бар. Менің ойымша, [TikTok] осы музыка мәдениетінде дами береді."
Ол адамдарға әсер етушілер мен басқа контент жасаушылардың басшылығын ала отырып, қалағанын жасауға және оны өз қауымдастықтарымен бөлісуге мүмкіндік беретін «мазмұнды демократияландыру» үрдісін көретінін айтты.
Адамдардың жеке ерекшеліктерін көрсететін ерекше жетілмеген мазмұнға арналған YouTube бейнелерінен ұзағырақ және таза өңделген бейнелерді көретін күндер артта қалды.
"Бұл енді өте жылтыратылған мазмұн туралы емес", - деді Рохас. "Біз бұл бағытта барған сайын жылжып келе жатқанымызға сенімдімін."
