Негізгі ұсыныстар
- TikTok 3 минуттық бейнелерге рұқсат беру үшін бейне ұзақтығын ұлғайтатынын хабарлады.
- Зейіннің орташа ұзақтығы небәрі сегіз секундты құрайды және көрермендердің көпшілігі бейнені екі минуттан кейін көруді тоқтатады, сондықтан бейне үшін үш минут тым ұзақ болуы мүмкін.
- Сарапшылардың айтуынша, қысқа бейнелер әлеуметтік медиа параметрі үшін жақсырақ.
TikTok 15-60 секундтық бейнелерден асады, бұл үш минутқа дейінгі бейнелерге мүмкіндік береді, бірақ сарапшылардың айтуынша, ұзақ бейнелер енді әлеуметтік желілерде жұмыс істемейді.
Қысқа пішінді бейнелер соңғы бірнеше жылда тренд болды, бірақ TikTok авторларға бейне ұзақтығын ұлғайту арқылы платформасында үлкен секіріс жасауда. Интернетте ұзын және қысқа бейнелер үшін орын болғанымен, TikTok сияқты әлеуметтік медиа платформалары біздің назарымызды аударатын қысқарақ клиптер үшін жасалған.
"TikTok-тың бүкіл бірегей сату нүктесі пайдаланушыларға ізбасарларымен бөлісу үшін жолда мазмұн жасауға мүмкіндік беретін қысқа бейнелерге негізделген", - деп жазды WEBRIS агенттігінің басқарушы серіктесі Райан Стюарт Lifewire-ке электрондық хатта.
"ТикТок ұзағырақ бейне пішіміне рұқсат беру арқылы өте батыл қадам жасады және бұл компания үшін ақыр соңында нәтиже беретініне сенбеймін."
Қысқа пішінді бейнелер және әлеуметтік медиа
Әлеуметтік желіде қысқа форматтағы мазмұнға жаппай тенденция бар. TikTok-тың жарылуынан бастап Instagram-ға дейін Reels және Reddit-тің жуырда Dubsmash сатып алуы, әлеуметтік платформалар қысқа бейне мазмұны трендіне енуде.
ТикТок ұзағырақ бейне пішіміне рұқсат беру арқылы өте батыл қадам жасады және бұл компания үшін ақыр соңында нәтиже беретініне сенбеймін.
Осы танымал қолданбалардан бұрын да Vine пайдаланушыларға бар болғаны алты секундтық бейне түсіріп, оны өз бетіне жүктеп салуға мүмкіндік беретін платформа болды. TikTok сияқты бәсекелестердің кесірінен 2016 жылы жабылғанға дейін Vine-тің 200 миллион белсенді пайдаланушысы болды, ал "Vine жұлдыздары" қысқа уақыт ішінде супер-креативті бейнелері арқылы табысқа жетті.
Неліктен қысқа бейнелер әлеуметтік желіде ұзақ бейнелерге қарағанда табыстырақ болғаны ешкімге құпия емес. Hubspot мәліметтері бойынша, көрермендердің 5%-ы бейнені бір минуттан кейін, ал 60%-ы екі минуттан кейін көруді тоқтатады. TikTok-тың бір минуттық бейне үзілуі көрермендерді сақтап қалудың тамаша нүктесі сияқты, сондықтан олар оны неге өзгертіп жатыр?
Неліктен қысқа форма?
TikTok платформасына көбірек ұзын бейнелерді қосудың себебі авторларға «ТикТок-та біршама кеңірек икемділікпен мазмұнның жаңа немесе кеңейтілген түрлерін жасау үшін кенепке ие болуға» мүмкіндік беру екенін айтты.
Алайда кез келген бейне ұзындығына құрылған YouTube немесе Vimeo сияқты платформалардан айырмашылығы, TikTok алгоритмі қысқа бейнелерге негізделген және олардан алыстау көптеген пайдаланушылар үшін кедергі болуы мүмкін.
"Пайдаланушылар платформада белгілі бір жасаушыға немесе бейнеге байланысты емес, олар "сізге арналған" бетінде қандай мазмұн түрі көрсетілетіні туралы ойын автоматтарын ойнаудан сол допамин әсерін алу үшін қалады. "Одан кейін әрбір бейне ойнатылып жатқанда тағы бір жылдам жеңіс немесе хит болады", - деп жазды EVINS есептік жазбасының директоры Кимберли Марьянополис Lifewire-ге электрондық хатта.
"Ойланыңыз: егер сіз ойын автоматын ойнап жүрсеңіз және нәтижеге үш минутқа дейін уақыт кетсе, сізді қызықтырмай қалар ма едіңіз?"
Адамның зейінінің орташа ұзақтығы бар болғаны сегіз секунд, яғни біз тез жалықтымыз. Бізге үнемі бомбаланған ақпарат ағынының салдарынан біздің назар аударуымыз қысқарады және біздің әлеуметтік арналарымызды жылдам айналдыру әрекеті бұған қосады, сондықтан үш минуттық бейне бізді баяулатуға көмектеспейді.
"Егер бейне алғашқы 5-10 секунд ішінде олардың қызығушылығын тудырмаса, ол дереу жабылады немесе жылдам бағытталады", - деп қосты Стюарт. "Ешбір жағдайда да соңғы пайдаланушының қанағаттану деңгейі жоғары болады."
Сөйтсе де кейбір авторлар, мысалы, музыканттар, тамақ жейтіндер, өз қолдарымен әуесқойлар және басқалар үшін ұзақ форматтағы мазмұн олардың TikTok стратегиясына пайдалы болуы мүмкін. Дегенмен, 218 Creative негізін қалаушы және директоры Джастина Серра Лукас TikTok бейнелерінде әдетте сюжеттік желі және ойластырылған өнім жоқ екенін айтты, өйткені олар жай ғана көңіл көтеру және 15-30 секундта жазылушыларды жинау қажет емес.
Егер авторлар стратегиялық ұзақ пішінді бейне стратегиясына ауыспайынша (және сонда ғана бұл олардың мазмұны мен аудиториясы үшін мағыналы болса), мен TikTok пайдаланушыларының көпшілігі сәтті орындай алатынына сенбеймін. олардың аудиториясының назарын аударыңыз », - деді Лукас.
