Негізгі ұсыныстар
- Facebook Substack ақпараттық бюллетень қызметіне бәсекелесті жоспарлап отыр.
- Ақпараттық бюллетеньдер бұрынғы блогтар сияқты жазушы мен аудитория арасында тікелей байланыс орнатуға мүмкіндік береді.
- Венчурлық капиталға негізделген ірі компаниялар инди-жазушылардан ақша табудың жалғыз жолы емес.
Нәрсе танымал бола салысымен, Facebook оны сатып алады немесе көшіреді. Бұл жолы ол ақылы ақпараттық бюллетень қызметін Substack көшіріп жатыр. Бюллетеньдер неге дәл қазір сонша танымал?
Бюллетеньдер интернет-басылымның OG түрі болды. Өйткені барлығында электрондық пошта бар. Жақында ақпараттық бюллетеньдер қайтадан көбейіп кетті және адамдар оларды оқу үшін ақша төлейді. Апелляция қандай? Барлығы тікелей қосылудан басталады.
«Менің ойымша, ақпараттық бюллетеньдер қазір ішінара өзінің қандай екендігімен және жоқтығымен танымал», - деді Райан Сингел, Стэнфорд штатының қызметкері және Contextly және Outpost негізін қалаушы және бас директоры, электрондық пошта арқылы Lifewire. "Олар біздің барлығымыз интернетте және әлеуметтік платформаларда алатын қорқынышты тәжірибе емес және олар адамдар қызықтыратын жазушылар мен суретшілерді шын мәнінде қолдаудың тәсілі, менің ойымша, бұл өсіп келе жатқан адамдар үшін маңызды болды."
Неліктен ақпараттық бюллетеньдер?
Бұл күндері біз Twitter және Facebook желісінде оқып, жазамыз. Бұл платформалар мәтіннің қысқа үзінділерімен шектеледі, ұзақ емес, қарастырылатын мақалалар. Олар сондай-ақ ұзын пішінді мәтінді жариялау үшін нашар орындар. Оқырмандар Twitter-ді ұзақ оқығысы келгенде кірмейді және оның жылдам қозғалғаны сонша, жақсы материалдар өтіп кетеді.
Сонымен, жазушылар ақпараттық бюллетеньдерге жүгінді. Оларды орнату оңай және олар постты жіберіп алмайтын аудиториясымен тікелей сөйлеседі.
Менің ойымша, баспа әлемі оқырмандардың линияға қаншалықты адалдығы керек екенін бағаламай отыр (әйтеуір олар тек бағанистер ғана жазылушылары бар деп ойлайды), - дейді Сингел.
Бұл адамдар қызықтыратын жазушылар мен суретшілерді шын мәнінде қолдаудың тәсілі, менің ойымша, бұл өсіп келе жатқан адамдар үшін маңызды болды.
Substack бұл трендті алға тартты және оған секірді. Substack көмегімен ақпараттық бюллетень орнатсаңыз, сіз тегін жариялай аласыз; ақылы ақпараттық бюллетеньді бастасаңыз, Substack 10% қысқартады. Жаңадан бастаған болсаңыз, бұл көп емес сияқты, бірақ ол көп ұзамай қосылады.
Неліктен жазушылар Substack-ті пайдаланғысы келеді? Бұл жай ғана шарасыздық болуы мүмкін.
«10% қысқарту өте ауыр», - деді журналист Шарон Гельтнер Lifewire электрондық поштасы арқылы. "Бірақ репортер жұмыстан босатылғандықтан немесе оның басылымы жабылғандықтан оның табысы нөлге дейін азайған кезде, ол өзінің интернеттегі ақпараттық бюллетенінен табамын деп үміттенетін жаңа табысының 90%-ына назар аударған болуы мүмкін."
"Бұл қызметтер кірісті үлкен қысқартудан құтылады, себебі бұл оңай," дейді Сингел, "бірақ менің ойымша, олардың бағалық үлгілері жыртқыш және бұл компанияларда компаниялардың үлкен пайызына иелік ететін миллиардер инвесторлары бар фактісі негізделген. және олардың миллиардтарын одан да көп миллиардқа айналдырғысы келеді."
Жазушылар қалай ақша таба алады?
Жазушылар өз аудиториясымен тікелей байланыста болғанын қалайды және олар көрермендердің оларға ақша төлегенін қалайды. Substack пайызын беру - мұны істеудің бір жолы. Екіншісі - кез келген әртісті қолдау үшін ай сайынғы ақы төлеуге және оның орнына тұрақты мақалалар, бейнелер немесе әндер алуға мүмкіндік беретін Patreon қызметіне тіркелу. Бірақ Патреон да тікелей қарым-қатынастан бас тартатын делдал.
Әлем блогтарды ұмытып кеткендей. Facebook пен Twitter-ге дейін біз блогтарға жарияладық, ал адамдар Google Reader немесе басқа RSS оқу қолданбасы арқылы бізге жазылды. Блог ұғымын ірі баспагерлер басып алды, бірақ блогтар ешқашан қайтып оралмаса, аудиторияға жетудің басқа жолы болуы керек.
Outpost - «инділер миллиардерлер емес, үнділер үшін ақша табуы керек» деп есептейтін Сингел негізін қалаған инди авторларына арналған алдағы қызмет.
Бірақ бұған екі нәрсе кедергі келтіреді. Біреуі «шағын медиа бизнесті жүргізуге арналған қазіргі технология ұшқыр және қиялсыз». Екіншісі, VC қаржыландыратын компаниялар сирек этикалық болып табылады және олар бір нәрсені істеу үшін құрылған: инвесторлар үшін ақша табу.
Менің ойымша, баспа әлемі оқырмандардың линияға қаншалықты адалдық қажет екенін жете бағаламайды.
"Он жыл бойы медиа-технологияны құрастырғандықтан, мен медиа құралдарының қаншалықты нашар екеніне және медиа-компаниялардың қиялдың қаншалықты аз екеніне ренжідім", - деді Сингель. "Тіпті жазылымдар кезегіне қарамастан, медиа компаниялар Legos-қа таяқшаларды желімдеу арқылы өздерінің баспа жүйелерін құрды. Күнкөріс үшін жазатын және жасайтын адамдар жақсырақ болуға лайық."
Барлығы интернетте бірдеңе оқиды. Ең дұрысы, біз өзімізге ұнайтын, бірақ мұны қалайтын жазушыларға тікелей төлейтін едік. Делдалдың қандай да бір түрі қажет болуы мүмкін, бірақ егер ол Facebook сияқты жыртқыш болса немесе Substack сияқты пайдаға бағытталған болса, бұл оқырмандар мен жазушылар үшін жақсы болмауы мүмкін. Сингель заставасы олқылықтың орнын толтырады деп үміттенеміз.
