Негізгі ұсыныстар
- Әлеуметтік медиа платформалары Clubhouse танымалдылығынан кейін жаңа аудио құралдарын әзірлеуде.
- Twitter және Facebook жақында өздерінің аудио чат бөлмелерін шығаруды жоспарлап отыр.
- Сарапшылардың пікірінше, аудио кең таралған, себебі ол масштабтаудан шаршамайды.
Әлеуметтік медиа платформалары пайдаланушыларының көбірек аудио мүмкіндіктерін қалайтынына сенімді, бірақ бұл телефонды алып, сөйлесуді жалғастыруды білдіретін күндер артта қалды.
Тек шақыруға болатын iPhone қолданбасы Clubhouse қаладағы керемет бала ретінде өз билігін жалғастырды, Facebook және Twitter сияқты тәжірибелі қолданбаларды өздерінің аудио негізіндегі сөйлесу бөлмелерін ашуға шабыттандырады. Сонымен қатар, Facebook қолданбада аудиоклиптер жасауға және подкасттарды тыңдауға арналған жаңа құралды шығаруды жоспарлап отыр.
«Басқа платформалар пайдаланушыларды сақтап қалу үшін жаңа тенденцияларды зерттеуі керек», - деді Памела Рутледж, Медиа-психологиялық зерттеу орталығының директоры Lifewire электрондық поштасында. "Адамдар брендке адал емес, олардың тәжірибесі адал."
Facebook пен Twitter-тің жеке аудио чаттары
Clubhouse интерфейсі аудио чаттарды бөлмелерге бөледі, онда модераторлар ұйымды басқарады және тыңдаушыларды сөйлегісі келсе, «сахнаға» шақыра алады. Сол сияқты, көптеген адамдар өз үлестерін қосу үшін ешқандай қысым көрмей отырып, тыңдауды таңдайды.
Басқа платформалар пайдаланушыларды сақтау үшін жаңа трендтерді зерттеуі керек.
Бұл орнатудың сәттілігі басқа әлеуметтік медиа платформаларын өздерінің аудио чат бөлмелерін жасауға итермеледі. Facebook Facebook пен Messenger қолданбаларында Live Audio Rooms деп аталатын мүмкіндікті сынақтан өткізіп жатқанын айтады, ол жазда шығады деп күтілуде. Бұл достар мен топтарға әртүрлі тақырыптарға негізделген аудио негізіндегі чаттар жасауға мүмкіндік береді.
Twitter сонымен қатар осы айдың басында іске қосылуы мүмкін Spaces деп аталатын жалпыға ортақ, тікелей дыбыстық сөйлесулерге арналған құралды сынап жатыр. Хосттар мүмкіндіктің ақпарат бетіне сәйкес бір уақытта 11 адамға дейін сөйлесуге мүмкіндік беретін әрбір кеңістікті жасайды.
Бұл бір-бірімізбен сөйлесу жолын жаңартып, бейтаныс адамдар мен достарға аудио, бейне және мәтіннің әр түрлі комбинациялары арқылы анағұрлым жеңіл сөйлесуге мүмкіндік беретін басқа қолданбалардың жетістігіне негізделеді.
Дисскорд және House Party сияқты аудио чаттар жай ғана статикалық фотосуретті көріп, жазуды оқып қана қоймай, сонымен бірге тікелей эфирде өзара әрекеттесу мүмкіндігін береді және сөйлесу үшін жартылай жеке кеңістікке ие болады (және барынша сақ болыңыз).) басқа әлеуметтік медиа сайттарының (мысалы, Instagram) көпшілікке арналған арналарынан тыс », - деді Линда Чармараман, Уэллсли колледжіндегі жастар, медиа және әл-ауқат зерттеу зертханасының директоры, Lifewire электрондық поштасына.
Қызығушылықтан шығыңыз, әсер етушілер үшін болыңыз
Клубхаустың танымалдығының бір бөлігі Кевин Харт және Илон Маск сияқты атақты адамдардың қолданбаны ашық әңгімелерді өткізу үшін пайдалануына байланысты. Сол сияқты Facebook Сиэтл Сихоукстың қорғаушысы Рассел Уилсон сияқты қоғам қайраткерлерін басқа атақты адамдармен, әсер етушілермен және жанкүйерлермен сөйлесу үшін Live Audio бөлмелерін пайдалануға шақыратынын айтты.
Facebook сонымен қатар Soundbites деп аталатын жаңа мүмкіндікті, соның ішінде мүгедектердің өмір салтына әсер етуші Лоло Спенсерді әзірлеу үшін «аз ғана жасаушылармен» жұмыс істейтінін айтады. Онда қысқа аудиоклиптердің «жаңа әлеуметтік аудио пішімі» адамдарға әзілдерді, өлеңдерді және басқа да анекдоттарды жазуға мүмкіндік беретіні айтылады.
Клубхаустың тартымдылығының бір бөлігі - бұл әсер етушілер үшін пассивті кіріс немесе фотосурет салу сияқты тақырыпқа қызығушылық танытатын кез келген адаммен сөйлесуге қатысуға арналған форумды қамтамасыз етеді. Бұл қызығушылық серендиптілікке немесе қызықты немесе танымал біреуді таба аламыз деген сезімге әкеледі, дейді Рутледж.
«Клуб үйі алып ойын автоматы сияқты», - деді Рутлдж өзінің қызықты адамдарды табудағы тартымдылығы туралы айтып. "Казинолар білетіндей, мінез-құлықты өзгертудің ең тиімді құралы - болжанбаған сыйақылар. Сіз кімді табатыныңызды ешқашан білмейсіз, бірақ әйгілі алғашқы пайдаланушылар ықпалды адамдармен кездесуге болатын кейбір үміттерді немесе ең болмағанда ұмтылыстарды жасады. Сондықтан, жақсырақ. білу үшін көрсетіңіз."
Онлайн аудионы көбірек тұтынып жатырмыз
Клуб үйінің танымалдылығы басқа әлеуметтік медиа платформаларын жаңа аудиоқұралдарға инвестициялауға шабыттандыратын факторлардың бірі болып табылады, бірақ сандар жалпы онлайн аудионы көбірек тұтынатын адамдарға да нұсқайды.
Наурызда жарияланған Edison Research зерттеуіне сәйкес, АҚШ-тың 12 және одан жоғары жастағы тұрғындарының рекордтық көрсеткіші 62% қазір апта сайын онлайн аудио тыңдайды. Зерттеу сонымен қатар подкастты тыңдау және смарт динамикті пайдалану да артып келе жатқанын көрсетті.
«Фейсбукта біз платформаларымыздағы аудио қоңыраулардан WhatsApp пен Messenger-тегі аудио хабарламаларға дейін үздіксіз өсіп келе жатқанын байқадық», - делінген әлеуметтік медиа платформасының 19 сәуірдегі баспасөз хабарламасында. Жаңа аудио пішімдерімен қатар, Facebook подкасттарды тікелей қолданбада тыңдау мүмкіндігін де қосады.
Аудио мүмкіндіктері сақталады ма?
Сонымен, бұл жаңа аудио чаттар тұтынушылар арасында танымал бола ма, өйткені олар эксклюзивтілігі азаяды және көбірек платформаларда қолжетімді болады? Уақыт көрсетеді, бірақ аудионың басты артықшылығы бар – оны экранға қарамай-ақ тамашалауға болады.
"Біз бос емес болған сайын уақыт құнды ресурсқа айналады", - деп жазды сериялық кәсіпкер Гари Вайнерчук блогында Clubhouse танымалдығы туралы. "Сондықтан, бейнені қарап отырған кезде бұл сіздің уақытыңызды алады. Аудио өте пассивті."
Адамдар брендке адал емес, олардың тәжірибесі адал.
Пандемия тудырған шексіз болып көрінетін бейне чаттардан Масштабтау шаршауының жоғарылауын ескере отырып, аудио бізге беретін экран үзілуі актив болуы мүмкін. Аудио-негізделген чаттар - бұл жеке емес, мәтінге негізделген сөйлесу бөлмелері мен бейне қоңыраулар арасындағы жақсы орта, олар бізді әрқашан микроскоп астында болу сияқты инвазивті сезіммен қалдырады.
"Камера өшірілген кезде масштабтау сияқты, шашыңызды тараудың немесе PJ-ді өзгертудің қажеті жоқ, бірақ мәтін жоқ жерде эмоцияларды жіберетін дауыстың эмоционалдық артықшылығына ие боласыз", - дейді Рутледж.. "Шын мәнінде, бейнеге алаңдамай, сіз дауысты көбірек естисіз, бұл жақындық пен байланыс сезімін тудырады."
