Негізгі ұсыныстар
- Голливуд сарапшысы тұтынушылар қолжетімділігі мен ыңғайлылығы үшін трансляцияны қалайды деп санайды.
- Үйде болуға тапсырыстар студиялардың фильмдерді ағынды платформаларда бірден шығаруына себеп болды.
- The Drum және YouGov сауалнамасы адамдардың алдағы бірнеше айда трансляциялау әдеттерін жалғастыратынын көрсетеді.
Тіпті американдықтар екпе алып, диванның арғы жағындағы әлемді зерттей бастағанымен, біз ағынды теледидарлар мен фильмдерден әлі бас тартуға дайын емеспіз.
Кинофильмдер қауымдастығының наурызда жарияланған есебіне сәйкес, онлайн бейне жазылымдары 2020 жылы алғаш рет 1 миллиардтан асты. J. D. Power сауалнамасы американдық үй шаруашылықтары 2020 жылдың сәуіріндегі үштен желтоқсанда орташа есеппен төрт түрлі ағындық жазылымға ие болғанын және айына орташа есеппен $47 жұмсағанын көрсетті.
Бірақ кинотеатрлар сияқты қоғамдық орындар қайта ашылып жатқанда, Голливудтың бір сарапшысы тұтынушылар пандемиядан кейін фильмдер ағынын жалғастыруды жөн көреді деп санайды.
«Біз «үлкен теңгерімдеудің» басында тұрмыз», - деді Джин Дель Веккио, Оңтүстік Калифорния университетінің Маршалл бизнес мектебінің маркетинг бойынша адъюнкт-профессоры Lifewire-ке электрондық хатта.
"Тұтынушылар бастапқыда қоршаған ортаны қайта сезіну үшін театрларға секіреді, бірақ көп ұзамай ыңғайлылық, шығындарды үнемдеу және тек студиялық трансляцияны іске қосу мүмкіндігі күшіне енеді және [адамдар] театрларға келетін болады. сирек."
Фильмдер ағындық платформаларға қою
Өткен жылдағы ең маңызды өзгерістердің бірі студиялардың фильмдерді шығару жолы болды. 2020 жылғы ең ірі 185 фильмнің шамамен 54,6%-ы тек ағынды платформаларда шығарылды - UCLA-ның сәуірде жарияланған Голливудтың әртүрлілігі туралы соңғы есебіне сәйкес айтарлықтай өзгеріс.
«Пандемия қазірдің өзінде жүріп жатқан мега-трендтерді жеделдетті», - деді Дель Веккио. "Бұл саланы бес жылға жылдам алға жылжытқан шығар. Студиялар өздерінің ағындық платформаларына әлдеқайда көп ресурстарды, ақшаны және адамдарды салады, өйткені бұл бизнестің болашағы."
Біз «үлкен теңгерімдеудің» басында тұрмыз.
Studios 2020 жылы пандемияға байланысты бірнеше фильмдерді тікелей ағынды платформаларға шығарды. Мысалы, Disney+ көптен күткен Мулан ремейкін 4 қыркүйекте 29,99 доллар бағасымен трансляциялау үшін шығарды.
Trolls World Tour, Universal Pictures-тің отбасылық фильмі, тіпті ағынды платформалар арқылы үш аптаның ішінде бастапқы Trolls фильмі бес ай бойы кинотеатрларда болған кездегіден көп ақша тапты, деп хабарлады Wall Street Journal журналисі Эрих Шварцель. 2020 жылдың сәуірінде.
"Студиялар ағынды платформаға иелік ету жазылымдар арқылы театр кассасынан түсетін табыстан көбірек табыс әкелетінін білді", - деді Дель Веккио.
Стриминг әдеттерін сақтау
Адамдардың ағынмен теледидар көру әдеттерін жалғастыруды жоспарлайтыны туралы кейбір дәлелдер бар. 21 сәуірде The Drum және YouGov 1200 ересек адам арасында жүргізген сауалнамада қатысушылардың үштен екісі алдағы үш айда теледидар ағынының деңгейлерін бір қалыпты сақтайтындарын айтты.
Сонымен қатар 13% ағынын көбейтеді деп күтті.
Жаңа фильмдердің стримингтік платформаларға қаншалықты бірден түсуі (бірінші театрға бару) өз алдына мәселе және ол көбінесе студиялардың шешімдеріне байланысты.
Жылдың қалған бөлігінде бізде әлі де көптеген шығарылымдар болады, әсіресе Warner Bros. өзінің барлық фильмдерін HBO Max арқылы 2022 жылға дейін кинотеатрларда шығаратындықтан. Бірақ ағынның танымал болуы мүмкін салаға айтарлықтай әсер етеді.
Screen Daily журналисі Джереми Кэй АҚШ кинотеатрларында фильмдер қолжетімді болған кездегі эксклюзивті терезе жалпы алғанда қысқаратын сияқты екенін атап көрсетеді.
Біз бұрынғыдай театрларға қайтамыз ба?
Сонымен, пандемиядан кейін тағы да театрға барамыз ба?
Дель Веккионың ойынша, шектеулер алынып тасталса, адамдар бастапқыда фильмдерге қайта оралғысы келеді, бірақ кейін кинотеатрларға жиі бармайды және бұл сапарларға негізінен ең үлкен блокбастерлік фильмдер үшін басымдық береді.
Бір себеп – дәстүрлі фильмге бару құны төрт адамнан тұратын отбасы үшін 80 доллардан жоғары болуы мүмкін, бұл ағынды платформа арқылы көру үшін алынатын 20-30 доллардан жоғары.
