Негізгі ұсыныстар
- Пайдаланушылар енді барлық жазбалардағы немесе тек өздерінің жазбаларында ұнатуларды жасыра алады.
- Ұнатулар әлеуметтік медианы «темекі мен алкогольге қарағанда көбірек тәуелді» етуге көмектеседі.
- Әсер етушілер өздерінің құндылығын дәлелдеу үшін ұнатуларға тәуелді.
Instagram және Facebook енді «ұнатуларды» жасыруға мүмкіндік береді, бірақ оның мәні неде?
Facebook және Instagram пайдаланушыларында енді екі жаңа опция бар. Олар өздерінің жазбаларынан ұнатулар дисплейін жоя алады, сондықтан олардың қанша алғанын ешкім көре алмайды. Сондай-ақ олар ұнатуларды толығымен өшіре алады, сондықтан пайдаланушы оларды ешбір посттан мүлдем көре алмайды.
Бірақ бұл мүлдем өзгермейді ме? Егер лайктар тексеруге ұмтылатын жасөспірімдер мен ересектерге арналған сынық сияқты болса, онда өзін-өзі реттеудің қандай пайдасы бар? Онда Facebook үшін бірдеңе болуы керек пе?
"Менің ойымша, олардың артқа шегінуінің себебі - олар жеткілікті адамдар ұнатуға тым сезімтал болып, бекітілетін дәрежеге жеткенін байқадым," Эли Холдер, психологияның негізін қалаушы- және
Психологиялық ынталандыру
Әлеуметтік желідегі ұнатулар көптеген мақсаттарға қызмет етеді. Олардың бірі - жай ғана жазбаға бетбелгі қоюдың бір жолы. Екіншісі - авторға оның жазбасын көргеніңізді және/немесе ұнатқаныңызды көрсету. Басқа жаққа өткенде, бәрі қиындай түседі.
Корольдік Қоғамдық денсаулық сақтау қоғамының (RSPH) есебіне сәйкес, «Әлеуметтік медиа темекі мен алкогольге қарағанда көбірек тәуелді деп сипатталған» және жастардағы алаңдаушылықтың жоғарылауымен байланысты. Ұнатулар әлеуметтік растау өлшемі ретінде пайдаланылады.
Ұнату сандары бөлісу үшін басқа себептеріңізді толығымен алмастырса, басқа ішкі мотивациялар азырақ әсер етеді.
«Басқаларға қатысты біз алатын ұнатулар саны біздің әлеуметтік қабылдауымызға да, өзімізді қабылдауымызға да әсер етеді», - деді Эрик Дахан, Open Influence ықпал етуші маркетинг агенттігінің бас директоры Lifewire-ге электрондық пошта арқылы. "Егер біреу достарына қарағанда орта есеппен аз лайк жинаса, бұл олардың қауымдастығымен байланысы азайып, өз қауымдастығымен бағаланбайды"
Ұнатулар сондай-ақ компаниялар үшін жарнамалық науқандардың сәттілігін және олар қолданатын «әсер етушілерді» өлшеу үшін көрсеткіш ретінде пайдаланылады.
"Әлеуметтік медиа қазір бизнес пен жеке адамдар аудиториямен өзара әрекеттесе алатын негізгі байланыс нүктелері болғандықтан, "ұнатулар" олардың әлеуметтік медиа маркетинг стратегияларында маңызды көрсеткішке айналды ", - деді блогер Тим Саттон Lifewire-ге электрондық пошта арқылы. «Лайктардың көп саны сіздің сенімділігіңізді, тәжірибеңізді және беделіңізді дәлелдейді."
Онда Facebook үшін не бар?
Кез келген тәуелділік сияқты, оның біз үшін зиянды екенін білсек те, біз одан ләззат аламыз. Лайктардың кері байланысы болмаса, әлеуметтік медианың мәні неде? Жариялауды тоқтата аламыз ба?
"Осы бекіту [лайкпен] орын алғаннан кейін, жариялау күту ойынына айналады", - дейді Холдер. "Егер пайдаланушылар жазбаны жақсы қабылдайды деп күтпесе (мысалы, көптеген ұнатуларға "лайықты" болмаса), олар оны жарияламайды."
Бұл Facebook-тің ұнатуларды жартылай алып тастауының себебі болуы мүмкін. Оларды қаламайтын адамдар оларды өшіре алады. Мысалы, дене имиджінде проблемалары бар жасөспірімдер валидация ойынын ойнамауды жөн санайды, ал әлеуметтік желілер өздерінің құндылығын дәлелдеу үшін тәтті лайктарды қажет етеді.
Ұнатулар күрделі экожүйеге айналды. Оларды бұрмалау Facebook платформаларына үлкен зиян келтіреді, бірақ сонымен бірге оларды сақтаудың өзіндік проблемалары бар.
"Менің ойымша, олардың артқа шегінуінің себебі, олар жеткілікті адамдардың ұнатуларға тым сезімтал болып, бекітілу нүктесіне айналғанын анықтады", - дейді Холдер. "Егер ұнайтын сандар бөлісу үшін басқа себептеріңізді толығымен алмастырса, басқа ішкі мотивациялар азырақ әсер етеді."
Дахан келіседі және былай деп қосты: "Менің ойымша, Facebook ұнатуларды алып тастағысы келеді"
"Олай болса, олар әлеуметтік растауға байланысты авторлар қауымдастығын ұнатулардан алшақтатып, олардың жазылушыларын көбейтіп, мазмұнын басқаларға растайды. Әйтпесе, олар өздерінің тұрақты пайдаланушысындағы кейбір адамдардың көңілін қалдыру қаупі бар. платформада белсенді болудан сақтайды."
Кейбір жолдармен ұнату мәселесін бұл хеджирлеу мағынасыз. Бұл шынымен ештеңені өзгертпейді. Екінші жағынан, бұл пайдаланушы қалауларына тамаша жаңарту сияқты. Енді сіз ашық немесе күңгірт режимді таңдағаныңыздай, бүкіл «ұнату» егеуқұйрықтар жарысына қатысу-қатыспауды таңдай аласыз.
