Негізгі ұсыныстар
- Facebook өткен аптада өз компаниясының атын Meta деп өзгертті.
- Сарапшылар жаңа атау Facebook пен оған тиесілі платформалардың негізгі мәселелерін шеше алмайтынын айтады.
- Әлеуметтік медианың келесі кезеңі біз үйреніп қалған Facebook-тен алыс болуы мүмкін.
Facebook деп аталатын технологиялық алпауыт жақында өзінің барлық брендтерін көрсету үшін атауын «Meta» деп өзгертеді, бірақ сарапшылардың пікірінше, ребрендинг платформаны мазалайтын мәселелерде ешқандай өзгеріс жасамайды.
Аттың өзгеруі туралы бірнеше аптадан кейін Facebook өткен аптада өзінің ресми жаңа атауын Meta деп бастады, бұл оның жаңа метаверскіге ауысуының белгісі. Компания, әрине, үлкен өзгерістер жасап жатыр, бірақ пайдаланушылар бұл өзгерістер Facebook-ке қатысты маңызды мәселелерді шеше ме деген сұрақ туындауы мүмкін.
"Жаман және жалған ақпарат, экстремизм, зорлық-зомбылыққа шақыру және өшпенділік тудыратын сөздер сияқты проблемаларды шешу жаңа атауды ғана қажет етеді; ол Facebook-тің іргелі дизайнын және оның қатысуға негізделген жарнамалық бизнес үлгісін қайта қарауды талап етеді, " Пол Барретт, Нью-Йорк университетінің Стерн бизнес және адам құқықтары орталығы директорының орынбасары Lifewire-ке электрондық хатта айтты.
Facebook метаға айналды
Деректердің бұзылуы, құпиялылықтағы ымыралар, біз көрген және көрмейтінімізді бақылайтын алгоритмдер және кейде қорқынышты болатын мақсатты жарнамалар арасында Facebook-тің беделі осы жылдар ішінде ең жақсы болған жоқ.
Алайда Facebook бас директоры Марк Цукерберг компанияның болашақта жаңа басымдықтары болатынын айтты.
"Бұдан былай біз бірінші Facebook емес, метаверсті боламыз. Бұл уақыт өте келе басқа қызметтерімізді пайдалану үшін сізге Facebook тіркелгісі қажет болмайтынын білдіреді ", - деп жазды Цукерберг хабарландыру туралы хатында..
"Біздің жаңа бренд өнімдерімізде көрсетіле бастағанда, бүкіл әлемдегі адамдар Meta брендін және біз күтетін болашақты біледі деп үміттенемін."
Цукерберг метаверс нақты әлем үстіне қойылған басқа әлем сияқты болатынын түсіндіріп, оны «көрсетілген Интернет» деп атады.
Сөйтсе де сарапшылардың пікірінше, соңғы он жылда Facebook-те пайдаланушылар кездескен барлық мәселелерді ұмыту оңай емес.
"Цукерберг пен оның лейтенанттары брендті ақылды реттеу арқылы Facebook альбатросын тастай алмайды", - деді Баррет. "Мағыналы өзін-өзі реттеу және мұқият ойластырылған мемлекеттік қадағалаудың уақыты өтті."
Фейсбук проблемалары адамдардың жаппай кетуіне жеткілікті шығар (және соңғы жылдары адамдар бар). Бірақ Баррет Facebook пен оның басқа платформалары бүкіл әлем бойынша байланыс орнатқанын ескеру маңызды екенін айтты, олармен байланысты үзу қиынға соғады.
Америкалықтар, жалпы айтқанда, Facebook қажетті қауіпсіздік шараларын енгізуден гөрі өсу мен табыс алуды қолдайтынын көрсететін шексіз сериялардан шаршады.
"Facebook және оның әпкесі хабар алмасу қызметтері бүкіл әлемде танымал, ал кейбір елдерде адамдар Интернетке қол жеткізудің негізгі жолы болып табылады", - деп қосты ол.
Метаверстегі әлеуметтік медиа
Сонымен, Facebook-er, Meta-осында қалады. Бірақ сарапшылардың айтуынша, бұл күндері әлеуметтік желілерде пайдаланушылардың қалағанын қанағаттандыру үшін оның атын өзгертуден де көп нәрсе қажет болады.
Playsee әлеуметтік желісі жүргізген жеке зерттеуде әлеуметтік желі қолданушыларының 86%-ы әлеуметтік желілердегі күнделікті және шынайы өмір тәжірибесін жақынырақ көрсететін шынайырақ және аз сүзгіден өткен мазмұнды көргісі келетінін айтты. Сондай-ақ зерттеу көрсеткендей, 60%-ы әлеуметтік медианың кездейсоқ және аз таңдалғанымен келіседі.
«Жоғары таңдалған және жылтыратылған мазмұнды алға жылжытатын алгоритмдер негізінде құрылған көптеген жетекші әлеуметтік медиа платформаларымен әлеуметтік тәжірибе басым түрде бірдей болады», - деді Рейчел Чанг, Playsee бренд және маркетинг бойынша аға директоры, Lifewire электрондық поштасында.
"Ұқсас тақырыптық арналар немесе мазмұндар итеріліп, ұсынылып, басқа авторларға шуды жеңу үшін шектеулі орын жасайды."
Соған қарамастан, басқа сарапшылардың пікірінше, Цукербергтің жаңа метаверстегі үлесі әлеуметтік медиа тұтастай алғанда өзінің ребрендингіне ие болып, әсерлі тәжірибеге айналады дегенді білдіреді.
"Марк Цукерберг әлеуметтік желілердің, барлық әлеуметтік желілердің біртіндеп танымалдылығын жоғалтады деп күтетін сияқты", - деді Баррет.
"Сондықтан ол өз компаниясын жаңа метаверстегі көшбасшыға айналдыруға тырысуда - бұл мазмұнды кеңейтетін ортақ платформада мәтіндер мен суреттерді жариялаудан әлдеқайда көп болатын иммерсивті технологиялар жиынтығы."
Баррет әлеуметтік медианың метаверсті моделі түзетуді қажет ететін мәселелерден асып түсетінін тек уақыт көрсететінін айтты.
"Жалпы айтқанда, американдықтар Facebook-тің қажетті қауіпсіздік шараларын енгізуден гөрі өсу мен кіріс алуды қолдайтынын көрсететін шексіз эпизодтар сериясынан шаршады", - деді ол.
