Негізгі ұсыныстар
- Жасанды интеллект интернет пайдаланушылары үшін жарнама жасау үшін көбірек қолданылуда.
- Жақында жарияланған эсседе AI-ны жарнама үшін қолдану қоғамды «улатады» делінген.
-
Кейбір сарапшылар AI-ны жарнамалық мақсатта пайдалануды реттеу керек дейді.
Жасанды интеллект (AI) интернет-жарнама арқылы сізге бағытталған болуы мүмкін.
Компаниялар пайдаланушыларға арналған жарнамаларды жасау және мақсатты ету үшін AI-ды көбірек пайдаланады. The Atlantic журналындағы жаңа эссе AI-ны жарнама үшін пайдалану қоғамды «улатады» деп тұжырымдайды, ал кейбір сарапшылар алаңдауға негіз бар деп келіседі.
"Деректердің дұрыс емес адамдардың қолына түсуі нақты адамдарға жеке зиян келтіруі мүмкін", - деді AI сарапшысы Самир Маски Lifewire-ке электрондық поштаға берген сұхбатында.
Ақыл-ойды бақылау?
Пулитцер сыйлығының иегері драматург Аяд Ахтар жақында «Атлантика» журналындағы эссесінде AI-ны жарнамалау тәжірибесіне шабуыл жасап, бізге ұнайтын нәрселер енді бізге байланысты емес, оның орнына компаниялар пайда табуы үшін біз үшін таңдалғанын айтты..
Жарнама индустриясы AI-ды тұтынушыларға жақсырақ бағыттау үшін пайдаланады, деді IBM Watson AI қызметтерінің басшысы Хиена Пурохит Lifewire-ке. Жарнамалар пайдаланушыға көбірек сәйкес келетін жарнамаларды анықтау үшін демография, қызығушылықтар, сатып алу тарихы немесе мінез-құлық үлгілері сияқты пайдаланушы деректері арқылы жекелендіріледі. Сондай-ақ, AI жарнамалар аудиториясын анықтау үшін деректерді жинау арқылы үлгіні тануды пайдаланады.
"Жарнамалық технология индустриясында AI жай ғана сөз емес," деді Пурохит. "Көптеген AdTech провайдерлері үшін деректер немесе көбірек байытылған түсініктер бәсекелестік артықшылық жасайды."
Purohit AI жарнама компаниялары деректердің құпиялылығы мәселесіне сезімтал екенін айтты.
"Пайдаланушылар деректерінің қалай жиналып, пайдаланылып жатқанын бақылау мүмкіндігін алғысы келеді", - деп қосты Пурохит. "Біз компаниялар тұтынушылардың осы өзгеретін мінез-құлқына бейімделіп жатқанын көріп отырмыз. Үшінші тарап cookie файлдарын блоктайтын ірі браузерлерден бастап, Apple сияқты смартфон өндірушілеріне дейін пайдаланушылардан деректерді бөлісуге қосылуды сұрайды, бұл өзгерістер пайдаланушыларға өз деректерін басқаруды жеңілдетеді.."
Реттеу жауап па?
Кейбір бақылаушылар AI-ны жарнамалық мақсатта пайдалануды реттеу керек дейді. Дегенмен, жалпы жарнама индустриясы бірнеше федералды заңдармен, соның ішінде әділетсіз және алдамшы жарнамаға тыйым салатын 1914 жылғы FTC актісімен реттеледі, - деді Уилл Гриффин, Hypergiant AI компаниясының бас этика жөніндегі қызметкері Lifewire-ге электрондық пошта арқылы берген сұхбатында.
"Жарнамаға AI технологияларын енгізу қарқыны үдей түскен сайын, адамның пайымдауын алгоритмдермен алмастыру осы ескі заңдарды заманауи технология контекстінде қалай қолдану керек деген сұрақ тудырады", - деді ол."Ары қарай реттеу сөзсіз; жалғыз сұрақ - бұл арада қанша күйзеліске ұшырайтыны."
Деректердің дұрыс емес адамдардың қолына түсуі нақты адамдарға жеке зиян келтіруі мүмкін.
Эмад Хасан, Retina AI компаниясының бас директоры және Facebook пен Paypal деректер талдауының бұрынғы басшысы «біреудің белгілі бір жарнамаларды неліктен көретіні туралы нақты деңгейді» қамтамасыз ететін ережелерді талап етті. Ол Lifewire-ке "маңызды көрінбейтін кез келген жарнамадан бас тарту оңай болуы керек" деді.
AI жарнама технологиясының пайдаланушылар үшін тиімді жақтары бар, деді Маски Lifewire-ке. Егер пайдаланушылар белгілі бір қызмет туралы ақпарат іздесе, айталық, белгілі бір жердегі шаштараздар немесе мейрамханалар, олар өздері қалаған аумақта аталған қызметтерді ұсынатын жеткізушілердің жарнамаларына бағытталған болуы мүмкін.
"Бұл тұтынушылардың жекелендірілген тәжірибесіне мүмкіндік беретін жақсы AI жарнамалық технологиясының мысалы", - деді Маски.
Екінші жағынан, AI пайдаланудың кемшілігі - пайдаланушыларды жарнамалар арқылы жоюға болады. Сондай-ақ AI жарнамалары пайдаланушылардың деректерінің құпиялылығына қатысты сұрақтар тудырады, деді Маски.
"Ақырында, AI-мен жұмыс істейтін жарнамалық технологияларды қолданатын барлық компаниялар деректер жинаудың қаншалықты және қандай түрі этикалық болып табылатыны туралы стандартты хаттамалар мен нұсқаулықтарды ұстана бермейді", - деп қосты ол.
Сонымен, AI жарнамалары сізге бағытталғанын қалай білуге болады? Оны анықтау жиі қиын, бірақ сіз пайдаланатын веб-сайттардың шарттарын оқу - жақсы бастама.
"Жарнамадағы AI барлығы деректерге негізделген", - деді Маски. "Тұтынушылар мен пайдаланушылар өздерінің мінез-құлық және транзакциялық деректер ағынын басқаруда белсенді рөл атқара алатынын түсінуге неғұрлым көп күш салса, теріс әсерге соғұрлым осал болады."
