Негізгі ұсыныстар
- 2021 жылғы барлық трендтердің ішінде ең басымдысы әлеуметтік желідегі авторлар болуы мүмкін.
- Платформалар жасаушыларды авторлардың қаражатымен және ақша табудың бұрынғыдан да көп тәсілдерімен ынталандырады.
-
Сарапшылар жасаушылар экономикасы 2022 жылы ғана өседі дейді, әсіресе ТикТок.
2021 тенденциялары көп болды, бірақ жыл бойы тұрақты болған бірі – авторлардың әлеуметтік медиа платформаларындағы танымалдығы.
Қазір жасаушылар ретінде танымал әлеуметтік медиа әсер етушілері биыл қандай да бір жолмен платформаларды басып алды. Кейбір авторлардың соңғы сүйікті тері күтімі өнімі туралы айтып жатқанын көрмейінше, арнаңызды айналдыра алмайсыз. Сарапшылардың айтуынша, авторлар өткен жылы әлеуметтік медианың негізіне айналды, ал платформалар авторлардың тенденциясына назар аударып, қадағалайды.
"Біз келесі жылы [жасаушы экономикасының өсуінің] мысалдарын көруді жалғастырамыз; әлеуметтік медиа жасаушыларға бұрын саламен байланысты болмаған мүмкіндіктер беретінін көру өте қызықты ", - Джастин Клайн, бас директор және Маркерли ықпал етуші маркетинг фирмасының негізін қалаушы Lifewire-ке электрондық пошта арқылы айтты.
Жасаушы экономикасы
Әлеуметтік медиа платформалары жасаушыларға көбірек басымдық беріп, оларға ақша табудың және жазылушыларын көбейтудің, әсіресе соңғы жылы көбірек жолдарын қосуда. Мысалы, Spotify кез келген автордың табыс табу мүмкіндігіне ие болу үшін Подкаст жазылымдарын ашты. Содан кейін YouTube 100 миллион долларлық жасаушылар қорын құрып жатыр және TikTok-тың жаңа Creator Next мүмкіндігі бар, оған кеңестер, бейне сыйлықтары және брендтермен бірлесіп жұмыс істеу үшін көбірек авторлардың TikTok Creator Marketplace-ке қосылу мүмкіндігі бар.
Біз күн өткен сайын көбірек TikTok ықпал етушілерінің пайда болуын көреміз.
"ТикТок авторлары дүние жүзінде бір миллиардтан астам адамның көңілін көтереді - олардың мазмұны бізді қуанышқа бөлейді, күлдіреді, жаңа нәрсе үйретеді және бізге қоғамдастық сезімін ұсынады", - деді TikTok Creator Next туралы блогында. «ТикТок бейнелерін «ермек үшін» жасайтындардан бастап, жанкүйерлерге және үнемі жасайтындарға дейін біз жасаушылардың мақсаттары, мотивациялары және үміттері әртүрлі екенін білеміз."
ТикТок және басқалар сияқты платформалар авторларға нақты бағытталған мүмкіндіктерге неге инвестиция салатыны таңқаларлық емес. Сандар өтірік айтпайды және автор экономикасы күрт өсуде.
Жақында MBO Partners зерттеуі көрсеткендей, 7,1 миллион американдық өткен жылы «жасаушы экономика» бөлігі ретінде ақша тапқан. Сонымен қатар, алдағы екі жылда 3,2 миллион адам контент жасаушы болуды жоспарлап отыр.
Instagram-да бренд демеушісі әсер етуші посттардың саны 2016 жылы 1,26 миллионнан 2020 жылы 6,12 миллионға дейін айтарлықтай өсті, мұның барлығы платформадағы авторлардың арқасында.
Осы жылы орын алған үлкен өзгерістердің бірі – авторлар брендтерден немесе платформалардан емес, тікелей өз жанкүйерлерінен немесе жазылушыларынан ақша таба бастады. Мысалы, Twitter сіз бақылайтын адамдарға Super Follows және Ticketed Spaces арқылы кеңес берудің тікелей жолдарын ұсынды.
"Қазір авторларды ынталандыру мағынасы бар, өйткені назар аудару экономикасында контент жасаушылар пайдаланушылардың назарын аударатын қақпашылар болып табылады", - деп жазды Даниэле Саккарди, Preply тіл үйрену қолданбасы мен электрондық оқыту платформасының науқандар менеджері Lifewire электрондық поштасында. "Кәсіпорындар жарқыраған жарнамалар мен маркетингтік науқандарға қалағанының бәрін инвестициялай алады, бірақ пайдаланушының қатысуын олар резонанс тудыратын мазмұннан басқа ештеңе көтермейді."
Тағы да мазмұн келеді
Kline TikTok биылғы жылы авторларға қалағанын беруде бірінші орынға шыққанын және платформа 2022 жылға қарай ғана дамитынын айтты.
"Біз күн өткен сайын көбірек TikTok әсер етушілерінің пайда болуын көреміз", - деді ол. «Бұл әрқашан кез келген жылдағы ТикТоктың артықшылығы болады: кез келген адам бір түнде жарылып кетуі мүмкін, және ол TikTok-тың өзінде монетизациялануы немесе басқа жерде мүмкіндік беретін жаңа экспозицияның мүмкіндіктері шексіз.".
Жасаушыларды қазір ынталандыру мағынасы бар, өйткені назар аудару экономикасында контент жасаушылар пайдаланушылар назарының қақпашысы болып табылады.
TikTok енді Influencer Marketing Factory ұсынған 2021 Creator Economy есебіне сәйкес жасаушылардың таңдаулы платформасы болып табылады. Бейне қолданбасын жасаушылардың 30 пайызы ұнатады, одан кейін Instagram (23%) және YouTube (22%).
Есеп сонымен қатар жасаушылар экономикасында жасалып жатқан ақшаға жарық түсіреді. Авторлар нарығының жалпы көлемі кем дегенде 104,2 миллиард долларды құрайды және күн санап өсіп келеді. Баяндамада Patreon компаниясының бас директоры Джек Конте шығармашылық үшін біз қазір өмір сүріп жатқан сәттен жақсы уақыт жоқ екенін айтты.
"Жасаушылар бұрын-соңды болмаған дәрежеде левередж, бақылау және саяси және мәдени ықпалға ие болады", - деді Конте есепте.
"Жасау құралдарының қолжетімділігі, қолжетімділігі және жалпыға бірдей қолжетімділігі, жеке адамдардың жаһандық байланыс деңгейімен қоса, жарылғыш шығармашылық пайдасына қайтымсыз қозғалыс туғызуда."
