Негізгі ұсыныстар
- Netflix жақында бір миллионға жуық жазылушысын жоғалтқанын хабарлады.
- Бұл сонымен қатар құпия сөзді бөлісуді бұзады және жарнамаға қолдау көрсететін жоспарды әзірлейді.
- Бұл өзгерістерге қарамастан, мүшелер Netflix-тің болашағына қатты алаңдамауы керек.
Netflix соңғы уақытта қиын кезеңдерді бастан өткерді, бірақ жазылушылар платформаға тым алаңдамауы керек, кем дегенде әлі де емес.
Қалай кесіп тастасаңыз да, Netflix енді бірнеше жыл бұрынғы ағынды тарату орталығы емес. Бұл жазылушыларды қанға қондырып, құпия сөзді бөлісетін үй шаруашылықтарын бұзып, тіпті жарнамаға қолдау көрсететін деңгейді енгізуді жоспарлап отыр, бұл 2020 жылы бұл мүмкін емес еді. Netflix әртараптандырылған нарықтың және Hulu және Amazon Prime сияқты бәсекелестердің қысымын сезінуде. бірақ ағымдағы жазылушылардың жеткізілімнен бас тартуына әлі ешқандай себеп жоқ.
«Жоқ, жазылушылар алаңдамауы керек», - деді Джейсон Руиз, Нотр-Дам университетінің доценті және Netflix сарапшысы Lifewire-ке электрондық хатта. "Netflix – ағынды теледидардағы жаһандық көшбасшы және әлі ешқайда кетпейді. Біз бағдарламалау немесе тарату мәмілелеріндегі өзгерістерді көруіміз мүмкін, бірақ мен Netflix-тің ағындық иерархиядағы орны әзірге қауіпсіз деп ойлаймын."
Жазылушылардың жоғалуынан қорықпаңыз
Мүшелердің легиондары Netflix-тегі соңғы оқиғалардан үрейленді, өйткені платформа 2022 жылдың екінші тоқсанында 970 000 мүшесінен айырылды. Бұл таңқаларлық сан, бірақ бұл Netflix күткен нәрсе. Шын мәнінде, жазылушыларды жоғалту күтілгеннен азырақ болды.
"2-тоқсанда мүшелік өсім күтілгеннен жақсы болды", - делінген 19 шілдедегі Netflix акционерінің хатында. "Біз 2-тоқсандағы жаһандық ақылы нетто-лық өсімдерді шамалы ғана болжадық (-1,0 миллионға қарсы -2,0 миллион болжам)."
Көптеген жас көрермендер телехабар тарату қызметі жойылғаннан кейін кәмелетке толған және ешқашан теледидар жарнамаларын көруге [мәжбүр емес].
Benji-Sales, тәуелсіз ойын талдаушысы Twitter-де «компания әлі де қиындықтармен бетпе-бет келіп отыр, бірақ [бұл] оң белгі» деп айтты.
Акционердің хатында компания «күшті жағдайда» және 2022 жыл бойы «негізгі қызметін жақсартуға» ұмтылатыны айтылады. Netflix акциялары мүшелік шығындарын жариялағаннан кейін шын мәнінде өсті - бұл оның қаржылық көрсеткішінің жақсы белгісі. күш пен тұрақтылық.
Құпиясөзді бөлісу мәселесі
Жазылушылардың санының азаюы қарапайым көрерменге қатысты болмауы мүмкін, бірақ құпия сөзді бөлісу мәселесі басқа әңгіме. Компания кейбір аймақтарда құпия сөзді бөлісудің бірегей стратегияларын тәжірибеден өткізуде, мысалы, мүшелерге айына қосымша $2,99 төлеп, есептік жазбаларына қосымша үй шаруашылығын қосуға мүмкіндік береді.
Бұл құпия сөзді бұзу 2023 жылы АҚШ-та қалай болатыны белгісіз, бірақ Руиз бұл жазылушылар мен олардың әмияндарына әсер ететін нәрсе деп санайды.
"Менің ойымша, бұл бізге тұтынушы тарапынан әсер етеді. Компания бұрын құпия сөзді бөлісу туралы әзілдейтін, бірақ олар үшін бұл шын мәнінде қанша тұратынын байқайтын кез келді. Тұтынушы тарапынан біз бәріміз де солай боламыз. Netflix-тің біз үшін қаншалықты құнды екенін шешуіміз керек. Netflix-ті «қарызға алынған» есептік жазбада жылдар бойы көріп жүрген көптеген адамдар төлем жасағысы келетін-келмейтінін шешуі керек. Бұл сондай-ақ бағдарламалау мәселелеріне де қатысты, өйткені шулы түпнұсқаның жоқтығы. Шоулар көпшілікті көруді жалғастыру үшін әмияндарын шығаруға кедергі жасайды."
Netflix жаңа бағдарламалаудың күшті тізбегімен қатар құпия сөзді бөлісудің келгенін хабарлауы орынды болар еді. Бұл қоршауда тұрған мүшелерді қызмет үшін төлеуді жалғастыруға итермелеуі мүмкін, дегенмен баға әлі де маңызды фактор болады. Сондықтан келесі жылы ашылатын тамаша шоулар тобын көрсеңіз, келеңсіз хабарландыруға дайын болыңыз.
Әзірге бұл АҚШ жазылушылары үшін әдеттегідей.
Netflix-тегі жарнамалар жабайы карта
Жарнамалар ешкімге ұнамайды, бірақ оларды Netflix-ке әкелу кейбір мүшелерге пайдасын тигізуі мүмкін. Жазылым құнының өсуі жалғасуда (Netflix Premium жоспары қазір айына $20 жұмыс істейді), үнемді көрермендер әмияндарында оңайырақ болатын баламаларды іздеуі мүмкін. Netflix осы жаздың басында жарнамаға қолдау көрсететін алдағы деңгей ағымдағы жоспарларына қарағанда «төмен бағаға» ие болатынын жариялады, бірақ ол белгілі бір нөмірді ұсынуды тоқтатты.
Егер бұл сан ағымдағы опциялардан түбегейлі төмен болса, ол мерзімі өткен тұтынушыларды қайтаруы мүмкін. Жарнамалар Netflix-тің бастапқы жоспарларында болмаған болуы мүмкін, бірақ олар дұрыс орындалса, олар ағындық алпауыт пен оның қауымдастығының бір бөлігі үшін үлкен жеңіс болады.
Бірақ олар қателессе, көрермендер Netflix-ке хабарлайды.
"Жарнамалар маған келесі логикалық қадам сияқты болып көрінеді", - деді Руис Lifewire-ке. "Netflix жарнамадан ұтады, бірақ бұл оның құнына да түседі, өйткені көптеген тұтынушылар енді жарнамаларды қарауға шыдамайды. Көптеген жас көрермендер телехабар тарату қызметі жойылғаннан кейін кәмелетке толған және ешқашан теледидар жарнамаларын көрмеген. Кейбіреулер Оларды көрмеу үшін көбірек төлеуге дайын болуы мүмкін. Басқалары сүлгісін лақтырып, Netflix-тен кетіп қалады."
