Негізгі ұсыныстар
- Қара ТикТокерлер өздерінің әлеуметтік медиа брендтерін теңестіре отырып, АҚШ-тың ықтимал тыйымын түсінуге тырысуда.
- Instagram's Reels көшірмелері әлеуметтік медиа индустриясын монополиялау әрекеті ретінде сынға ұшырады.
- ТикТок алгоритмі қара мазмұнды басып тастады және авторлар негізгі нарыққа ұнамсыз деп танылды деп айыптауда.
Black TikTok жасаушылары Трамп әкімшілігі Қытай үкіметімен ықтимал байланысына қатысты қауіпсіздік мәселелеріне байланысты қолданбаға тыйым салу туралы шақыруларды күшейткеннен кейін әлеуметтік медиа платформасындағы өмірді қайта елестетуде.
Қолданбада талғампаздар ретінде сипатталған қара креативтілер платформадағы «Ренегад» сияқты би шытырмандарынан бастап рэпер Никки Минаждың бейне түсіндірмелері қатысатын танымал дыбыстарға дейінгі көптеген тұрақты әлеуметтік тенденцияларды бастады.
6 тамызда президент Трамп Қытай басшылары америкалық сатып алушылармен мәміле жасамаса, 15 қыркүйекке дейін танымал әлеуметтік медиа қолданбасының Америка Құрама Штаттарында жұмыс істеуіне тыйым салатын Жарлық шығарды. Бұйрық TikTok-тың бас компаниясы ByteDance Ltd.-ке бағытталған санкциялармен «кез келген тұлғаның немесе кез келген мүлікке қатысты ByteDance Ltd. компаниясымен Америка Құрама Штаттарының юрисдикциясына жататын кез келген транзакцияға» тыйым салады
Бұл хабарландыру президент Трамптың тыйым салу туралы алғашқы қоқан-лоққысы әлеуметтік медиа платформаларында дүрбелең тудырғаннан кейін бір аптадан кейін келді.
«Алғашында бұл неліктен болғанын түсінбедім», - деді ТикТок авторы Лорен Монтгомери Lifewire-ке телефон арқылы. “Менің брендім үлкейіп бара жатқанда оның жойылып бара жатқанын естігенде… мен ренжідім.”
AuntieLoren қолданушы атымен танымал Монтгомери ырғақты R&B әуендері мен жайлы тағамдардың бірегей үйлесімі арқылы қолданбада өзін танытты. 320 000-нан астам ізбасарларының аудиториясын жинап, ол Kroger және Home Shopping Network компанияларымен брендтік мәмілелер жасады, бұл кейбіреулердің салыстырмалы түрде жас әлеуметтік медиа желісінде тапқан табысын көрсетеді.
The Reel Deal
Платформаның тоқтатылуы жақындағандықтан, бұл жасаушылар өздерінің әлеуметтік желілердегі қатысуын және TikTok атағын басқа платформалардағы табысқа қалай айналдыру керектігін қайта қарастыруға мәжбүр. Президент Трамптың мәлімдемесінен кейін Instagram қытай қолданбасына керемет ұқсас көрініс пен сезім беретін Reels вертикалын шығарды. Өнеркәсіп Facebook-тен күткен барлық іскерлік шеберлігімен таныстырылған, Reels факсимил болуы мүмкін және Монтгомери сияқты жасаушылар оның түпнұсқамен салыстырғанда ақшыл екенін айтады.
«Мен TikTok тыйымы жарияланғаннан кейін ізбасарларымды Instagram парақшама аударуға күш салдым», - деді ол.«Мен Роликтермен онша көп айналыспаймын. Егер TikTok жойылып кетсе, мен оған бейімделуге тырысамын, бірақ бұл тыйым сәтті аяқталса, оны алмастыру үшін асығыс нәрсе сияқты сезіледі - бұл жай ғана асығыс сияқты.”
Reels 29 жастағы педагог және саясаткер Джордж Лидің айтуынша, TikTok сәтті бизнес үлгісін көшіру әрекеті ғана емес. Ол Instagram-ның иесі Facebook-тің саланы монополиялау үшін үнемі болашақ қолданбаларды жоюға тырысады деп алаңдайды. Ол әлеуметтік медианың монополиялану қаупін түсіндіреді, бұл бір компания желіде нені орналастыруға болатынын және нені орналастыруға болмайтынын толық бақылауды жүзеге асыратын дәуірге әкелуі мүмкін.
“Мен тек қара ырғақ туралы естігім келеді, қара блюз туралы естігім келмейді.”
TikTok жасаушылары қолданбаның қара дарынға деген көзқарасына ұзақ уақыт бойы сын айтып келеді және Ли ең қатты сыншылардың бірі. Қолданбадағы ConsciousLee және ConsciousLeeSpeaks деген екі профильде 750 000-нан астам ізбасарларын жинап, ол TikTok-та қара нәсілділерді қолдайтын әлеуметтік әділетті қорғаушы ретінде өз орнын ашты, ол өзінің қызықты мәдени түсіндірмелерін білім беру ретінде сипаттайды және ол ешқандай соққы жасамайды. технологиялық конгломерат.
“ТикТокпен әртүрлі нарықтарға және әлемнің әртүрлі бөліктеріне соншалықты көп әсер ету мен қолжетімділік беретін сауда-саттықтың бірі - олардың нұсқауларын бақылауға арналған өте еркін стандарттары бар. Мен бұл қолданбада соңғы бір жылда басқа платформалардағыға қарағанда көбірек тыйым салындым және тоқтатылдым». Ли айтты.
Мазмұнды басу
Shadowbanning – бұл әлеуметтік медиа платформалары қауымдастықтың белгілі бір авторға қолжетімділігін шектеу үшін пайдаланатын құрал.
Бұл жай ғана Ли емес. Осы жаздың басында Джордж Флойд наразылықтары мен Black Lives Matter жаппай қозғалысынан кейін қара нәсілді жасаушылар Twitter және басқа платформаларға TikTok қолданбада тарайтын танымал хэштегтердің, атап айтқанда BlackLivesMatter және ДжорджФлойдтың ауқымын басып жатыр деп алаңдаушылық білдірді. Ли бұл түсінікті болса да қиын іскерлік қадам деп санайды.
«Егер мен Айдахо штатының қақ ортасындағы Джон До болсам, маған қара нәсілділердің өмірі маңызды емес, мен біреудің билегенін көргім келеді. Мен қара ырғақ туралы естігім келеді, мен қара блюз туралы естігім келмейді », - деді Ли. "Сонымен, қара нәсілді жасаушыларды басу - бұл сіз негізгі нарықтарға дамып келе жатқан платформа ретінде кіруге тырысқанда болатын нәрсе."
Бұл креативтілердің креативтілігі мен бірегей перспективалары кез келген бірегей әлеуметтік медиа платформасынан әлдеқайда асып түседі. Және олар мұны біледі. Президент Трамптың жарлығы сырттай қарағанда олардың шығармашылық көзқарасына қауіп төндіретін сияқты көрінуі мүмкін, бірақ олар мұны әлеуметтік медиа ортасында қара нәсілді креативті болудың кезекті сәті деп санайды, бұл әрқашан олардың табысқа жетуіне ықпал ете бермейді.
“Мені бұл қорқытқан жоқ. Мен бұған таң қалдым … әлеуметтік желілер өте көп », - деді Ли. "Бұл континуум сияқты - әрқашан басқа платформа болады."
