Негізгі ұсыныстар
- Xiaomi сатылымдар мен нарық үлесі бойынша Apple-ді смартфон өндірушілері арасында екінші орыннан ығыстырды.
- Бренд әсіресе Қытай мен Үндістанда танымал.
- Xiaomi нарыққа қолжетімді смартфондармен шықты, бірақ жоғарырақ үлгілерді қосуға бағытталған.
Apple жақында көптеген американдықтар таныс емес компанияның екінші ірі смартфон сатушысы ретіндегі орнын жоғалтты, бұл бүкіл әлемдегі болашақ брендтердің қолжетімді телефондарының өсіп келе жатқан танымалдылығына жарық түсірді.
Бейжің, Қытайда орналасқан Xiaomi Canalys тәуелсіз талдаушы компаниясы екінші тоқсандағы мәліметтерді зерттеуге сәйкес, алғаш рет Оңтүстік Кореяның Samsung-тен кейін смартфондар бойынша №2 орынды иеленді. Рейтинг әр компанияның жеткізілім нарығындағы үлесіне негізделген.
Xiaomi қол жетімді құрылғыларымен танымал болды, бірақ қазір тармақталып, жоғары деңгейлі құрылғыларын да өсіруге тырысуда, - деді Canalys зерттеу менеджері Бен Стэнтон Lifewire-ке электрондық хатта. Зерттеу фирмасы Xiaomi телефондарының орташа сатылым бағасы Samsung телефондарынан шамамен 40%-ға, ал Apple-ге қарағанда 75%-ға арзан екенін есептейді.
"Xiaomi құрылғылары ақшаның бағасына негізделген", - деді Стэнтон. "Брендтің алғашқы жетістіктері оның құрылғыларына бәсекелестерді азайтуға мүмкіндік беретін өте мақсатты маркетингтік шығындары бар керемет ұтымды операциялық құрылымға негізделген. Алайда, содан бері ол осы бастапқы назардан тысқары өсті."
Xiaomi-де телефон опциялары көп
Xiaomi телефондарын үнемі жаңартып отыруымен танымал, олар үш негізгі брендке жатады: флагмандық Mi Phones, Redmi және Pocophone.
Телефондар нақты үлгіге байланысты қолжетімді бағадан жоғары деңгейге дейін ауытқиды. Мысалы, Redmi 9A шамамен $100 немесе одан төмен бағаланады, ал Mi 11 Ultra Еуропада шамамен $1400 эквивалентімен шығарылды.
«Сонымен, Xiaomi үшін биылғы жылы басты басымдық – Mi 11 Ultra сияқты жоғары деңгейлі құрылғыларының сатылымын арттыру», - деді Canalys смартфондар сатылымы туралы есепте. "Бірақ бұл қиын шайқас болады, Oppo мен Vivo бір мақсатты бөліседі және екеуі де өз брендтерін Xiaomi сияқты емес етіп құру үшін жоғары деңгейлі маркетингке көп ақша жұмсауға дайын."
Халықаралық өсу
Егер сіз Xiaomi телефонын пайдаланбаған болсаңыз, халықаралық нарықтарға тарайтындықтан, болашақта брендті көбірек көре бастайсыз. Бренд әртүрлі елдерде өз өнімдерінің қатарын кеңейтуде.
Xiaomi телефондарының жеткізілімі екінші тоқсанда жылдам өсті. Canalys мәліметтері бойынша, оның жөнелтілімдері Латын Америкасында 300%-дан астам, Африкада 150% және Батыс Еуропада 50%-ға өсті.
Оның табысының бір бөлігі адал тұтынушылардың бренд құру желілерінің арқасында.
Xiaomi құрылғылары ақшаның бағасына негізделген.
"Халықаралық нарықтарда резонанс тудырған басты күш-жігердің бірі - жас демографиялық топтар арасында культтік мәртебе құру, оның өнімдерін мақұлдау үшін "Mi Fans" қауымдастығын құру », - деді Стэнтон. «Қытайдан тыс жерде ол біраз уақыттан бері жетекші бренд болған Үндістанда сәтті болды.»
Алайда, Xiaomi нарық үлесі үшін күресетін Apple мен Samsung-тан тыс жалғыз бренд емес. Қытайдың тағы екі үздік брендіне Oppo және Vivo кіреді. Canalys компаниясының бағалауы бойынша, Apple компаниясынан кейін олардың әрқайсысы дүние жүзіндегі нарық үлесінің шамамен 10%-ына ие және екі санға өсуде.
Xiaomi неге АҚШ-та шықпады
Әлемнің түкпір-түкпірінде танымал болғанына қарамастан, Xiaomi әлі АҚШ-та танымал атаққа айналған жоқ
Брендтің бас компаниясын Қытай әскерімен байланысы бар деп айыптап, қаңтар айында Қорғаныс министрлігі (DoD) қара тізімге енгізді, деп хабарлайды NBC. Алайда АҚШ үкіметі мамыр айында бұл тыйымды жойды.
Xiaomi мен АҚШ үкіметімен келіспеушілігі шешілген сияқты, деді Стэнтон. Дегенмен, ол әлі де жетекші бренд емес, бұл басқа факторларға байланысты.
"Ол әлі АҚШ-тың смартфондар нарығында белсенді ойыншы емес, бірақ бұл негізінен АҚШ-та кез келген жаңа брендке кіруге үлкен кедергілер болғандықтан", - деді Стэнтон. "Клиенттердің көпшілігі құрылғыларын желілік тасымалдаушы арқылы сатып алатындықтан, бұл операторлардың ауқымы кеңейетін және сәтті болатын брендтерді белгілеу үшін орасан зор күші бар."
Сонымен, АҚШ-тың смартфон пайдаланушылары электроника дүкендерінде қолжетімді Xiaomi, Oppo және Vivo сияқты брендтердің көбірек телефондарын көре ме? Қиындықтарға қарамастан, бұл әлі де мүмкін болуы мүмкін.
Қытайдың жас брендтері американдық тасымалдаушылармен келісімге келуге тырысты, бірақ бұл мүмкін емес емес, өйткені Lenovo (Motorola) және ZTE сияқты белгілі өндірушілер дәлелдеді, - деді Стэнтон.
Қайткен күнде де, соңғы сатылым көрсеткіштері Samsung пен Apple ұсынатын смартфондар әлемі бар екенін еске салады.
