Негізгі ұсыныстар
- Jones Soda-ның жаңа толықтырылған шындық бөтелкелері жапсырмалары басқа компанияларды шабыттандыратын белгілі бренд үшін ақылды түрде сәйкес келеді.
- Толықтырылған шындық бір уақытта науқанның қаншалықты күрделі екеніне байланысты кішігірім бизнес үшін қол жетімді емес.
- AR маркетингі жаңа идея болмаса да, бұл болашақта біз көбірек көретін нәрсе.
Маркетинг концепцияларын толықтырылған шындыққа (AR) бейімдеу Джонс содасына жақсы сәйкес келеді және технологиялық емес өнімдерге арналған AR маркетингінің өркендеуінен хабарлауы мүмкін.
Джонс содасы соңғы 25 жыл ішінде тұтынушылар жиі жіберетін әрбір бөтелкенің бірегей жапсырмасы арқылы өзінің «Халық қолөнері содасы» бейнесін дамытты. Жақында сусындар компаниясы бұл тұжырымдаманы толықтырылған шындықпен біріктіріп, олардың бейнеленген тақырыптары туралы бейнелерді ашатын арнайы белгілерді жасады. Бұл оған статикалық басып шығару жапсырмасынан гөрі көбірек ақпарат беруге мүмкіндік береді, сонымен қатар тұтынушыларды өніммен тікелей әрекеттесуге шақырады.
"Біз Болгарияда [AR пайдаланылғанын] көрдік - әр түрлі сусын өндірушілер оны негізінен жазғы маусымда пайдаланады ", - деді Николай Крастев, Agile Digital агенттігінің іздеу жүйесін оңтайландыру жөніндегі маманы Lifewire электрондық поштасына берген сұхбатында, "Мен Бұл сусын өнеркәсібі үшін тұтынушылармен қарым-қатынас жасау үшін өте қызықты және сәнді тәсіл болды."
Кедергілерді жою
AR маркетингінде табысқа жетудің прецеденті болғанымен, бұл әр бренд әлі қабылдай алмайтын нәрсе емес. Бір үлкен фактор - бірінші кезекте AR маркетингімен күресуді үйрену. AR және баспа жарнамалары немесе жарнамалар сияқты дәстүрлі әдістер арасында шын мәнінде тікелей корреляция жоқ, сондықтан әдеттегі әдістер тиімді болмауы мүмкін.
"Басқа компанияларға бірдей AR маркетинг стратегиясын қабылдау оңай болмайды, өйткені оларға AR іс-шарасын мүмкін ету үшін қазіргіден басқа команда қажет", - деді Миранда Ян, VinPit негізін қалаушы. электрондық пошта сұхбаты: "Мысалы, 30 секундтық қысқа ролик аудиторияны кейінгі уақыттарда назарын аудару үшін алғашқы 5-10 секундта қызықтыруы керек."
Кәсіпорындар ескеретін тағы бір фактор – бұл шығындар. AR жарнамасының бағасы тәсілге байланысты өзгеруі мүмкін, негізгі функционалдылық салыстырмалы түрде қолжетімді, ал 3D модельдері немесе анимациялар біршама қымбатқа түседі. Бұл уақыт өте келе берік бола түсетін нәрсе және біз оның жиі қолданылатынын көріп отырмыз, бірақ дәл қазір ол әлі де кішігірім кәсіпорындарды құлыптауы мүмкін.
"AR Маркетингі өз шығындарын өтеу үшін үлкен капиталды талап етеді", - деді Теннис Шоездің негізін қалаушы Питер Демингс электрондық поштаға берген сұхбатында: «Даму үстіндегі және салыстырмалы түрде кішірек кәсіпорындар оны қолжетімсіз деп санайды. жоғары шығындар қажет."
Бөлімталу
Жарнама үшін кеңейтілген шындықты бейімдеудің ықтимал қиындықтарына қарамастан, біз болашақта технологиялық емес өнімдерге арналған AR науқандарын жиі көретін боламыз. Технологияның өмірдің көптеген аспектілеріне экспоненциалды түрде енуімен тұтынушылардың қатысуын талап ететін жарнамаларды итермелейтін брендтер сөзсіз.
Смартфондардың таралуын қарастырғанда, AR маркетингіндегі өрлеудің де мәні бар. Тұтынушының AR мазмұнын көру мүмкіндігінің осындай жоғары мүмкіндігімен таңқаларлық емес. Компаниялар өздерінің маркетингін құру және тарату үшін жұмыс істеуі керек болғанымен, қарапайым тұтынушы үшін іс жүзінде ешқандай кедергі жоқ.
Ян атап өткендей, "5G технологиясын үздіксіз және кеңінен қолдану AR енгізу және пайдалану үшін жақсырақ және тиімді платформа жасайды. Z буыны Snapchat сияқты танымал платформалардағы әртүрлі сүзгілер мен линзалар арқылы AR-мен айналысады., Instagram және TikTok және оларға осы AR маркетингтік стратегиялары көбірек әсер етеді."
Технологияның үнемі жетілдірілуімен және сандықты қабылдайтын компаниялардың көбеюімен назар аударудың қандай жаңа әдістері зерттелетінін көру қызықты болады. Джонс Сода жартылай жеке бөтелкелер жапсырмаларын әлдеқайда күрделі ақпаратпен бейімдеу және кеңейту арқылы бұл идеяны ілгерілетуде, енді не болады?
"Толықтырылған шындық өнімге қызық пен ойын-сауық қосады", - деді Крастев, "Мысалы, Spotify Coca-Cola-мен өз банкаларын джюкбоксқа айналдыру үшін серіктестік жасады. Орташа есеппен үш минутқа жуық қатысудың нәтижесі керемет болды. A. қарапайым сусын ұмытылмас тәжірибеге айналуы мүмкін."
