Негізгі ұсыныстар
- Instagram бар пайдаланушыларды ренжітсе де, TikTok-пен бәсекелесуге бел байлады.
- Instagram арнасын бейтаныс адамдарға толы толық экранды бейне қарау құралына айналдыруға арналған сәтсіз сынақ кері қайтарылды, бірақ уақытша ғана.
- Instagram мен TikTok түбегейлі ерекшеленеді, бірақ Мета мұны білмейтін сияқты.
Инстаграм мәтіндік емес әлеуметтік медиадағы ең үлкен ойыншы болған уақыт болды, бірақ жаңа қауіп бар - және Мета көшірме құралы дайын.
TikTok Instagrad Facebook-тен кейін орналасқан әлемдегі үшінші ірі әлеуметтік желі болды. Инстаграм өзінің болашаққа арналған жоспарларын ескере отырып, не жұмыс істейтінін көру үшін TikTok-қа жүгінеді. Бірақ TikTok-тан мүмкіндіктерді алуға тырысу арқылы Instagram өзінің жанын жоғалту қаупін тудырады. Қолданыстағы пайдаланушылар базасы риза емес және оны Instagram біледі.
Instagram-дың бейне бірінші әлеуметтік желіге еліктеу мағынасы бар, дейді технология бойынша маманданған подкастер, жазушы және спикер Кристина Уоррен. "Менің ойымша, Instagram-ның TikTok-пен бәсекелес болғысы келетіні сырттай түсінікті. TikTok - ең танымал қолданба және ең танымал веб-сайт және Meta-ның ең қажет пайдаланушы базасы көп уақыт жұмсайтын жерде", - деді Уоррен Lifewire-ке электрондық пошта арқылы. Бірақ Instagram ұмытып бара жатқаны - бұл қарапайым емес.
Instagram TikTok емес
Уоррен де тез атап өткендей, Instagram мен TikTok тәсілдері бір-бірінен қатты ерекшеленеді немесе олар бұрыннан солай.
Егер сіз Instagram-дан кетсеңіз, бұл кең ауқымды немесе әлеуетті аудитория пулына қол жеткізе алмайтыныңызды түсінуіңіз керек…
Instagram пайдаланушылары және 2012 жылы 1 миллиард долларға Meta сатып алғанға дейін бар болғандар үшін қолданба фотосуреттермен бөлісу үшін барады. Бірақ одан да маңыздысы, олар достары, отбасы және олар анық таңдаған адамдар бөліскен фотосуреттерді көру үшін барады. Instagram, Facebook сияқты, пайдаланушылардың әлеуметтік графикасына негізделген. Уоррен атап өткендей, "Олардың шын мәнінде кім екенін, шынайы өмірде кімдерді таниды". Адамдар өздері сұраған нәрсені көргісі келеді және одан да көп нәрсе күтеді.
Керісінше, TikTok басқаша әрекет етеді. Оның орнына, ол адамдар көргісі келетін есептік жазбалардағы мазмұнды көрсетуге негізделген. TikTok - бұл оның алгоритмі арқылы анықталған бейтаныс адамдардың вирустық бейнелері туралы. "Мен достарымды көремін деп ойламаймын (тіпті көргім де келмеуі мүмкін). Оның орнына мен оны көңіл көтеру және мені қызықтыратын нәрселер туралы мазмұнды табу тәсілі ретінде қолданамын", - дейді Уоррен. Бұл Instagram соңғы күндері кейбір кері қайтарудың артындағы айырмашылықты жеңуге мәжбүр болды.
Сәтсіз эксперимент, бірақ ол қайта оралады
Instagram жақында адамдар үйреніп қалған кескінге негізделген дәстүрлі интерфейсті жоғалтқан сынақты бастады. Оның орнына олар бейтаныс адамдардың бейнелеріне басымдық беретін TikTok стиліндегі толық экранды арнамен қарсы алды. Олар бақытты болмады.
Тіпті Кардашьяндар да араласып, Метадан "Инстаграмды қайтадан Instagram жасауды" талап етті. Шешімге күмән келтіретін твиттер жіберіп алу қиын болды. Мег Уотсон, Sydney Morning Herald журналисі бейтаныс адамдардың мазмұнға толы арнасына, TikTok сайтынан қайта жарияланған бейнелерге және жарнамаларға шағымданғанын жасырмады.
Instagram кері реакциядан кейін сынақ кезінде енгізілген өзгерістерді кері қайтарды. Instagram басшысы Адам Моссери Platformer-ке оның компаниясы бірінші кезекте өзгерісті жасау үшін «тәуекелге барғанына» қуанышты екенін және тәжірибеден «көп нәрсені үйренгенін» айтты.
Инстаграм қанша үйренді? Уақыт көрсетеді - Моссери Platformer-ке кері шегініс тұрақты емес екенін айтты, сондықтан Instagram бейнеге ұмтылуды жалғастырады деп күтіңіз.
Мета ТикТокпен бәсекелесіп, Instagram-ды жалғыз қалдыра ала ма?
Метаның өз ойынында ТикТокты жеңуге бел байлағанын ескере отырып, ол Instagram-ды жалғыз қалдырып, мұны істей ала ма? Meta-ның TikTok-пен ұштасатын жаңа қолданба жасау мүмкіндігі Уорреннің ойынша, мүмкін емес. Әсіресе компанияның қолданбаларды жасаудан гөрі сатып алуды қалайтынын ескерсек.
"Менің ойымша, идеалды әлемде сіздің әлеуметтік графикаңызбен байланыспаған жеке TikTok бәсекелесін жасау жақсы идея болар еді", - деді ол Meta қолданбасын жасау мүмкіндігі туралы сұрағанда. TikTok-пен бәсекелесу. "Мәселе мынада, Meta-ның жаңа қолданбаларды құру әрекеттерінің барлығы дерлік сәтсіз аяқталды. Meta сәтті өсудің жалғыз жолы сатып алу арқылы болды."
Instagram қолданушыларын келесіде не күтіп тұр?
Егер Instagram өзін ТикТокқа айналдыру әрекетін жалғастырса, бұл пайдаланушыларды қайда қалдырады? Бәсекелестік күшті емес.
Glass - фотографтарға арналған қолданба және әлеуметтік желі, бірақ ол бұрынғы Instagram-мен бірдей деңгейде емес. Ол да тегін емес. Басқа фотосуреттерді бөлісу платформалары астрофотографтар сияқты белгілі бір адамдар тобына бағытталғанымен, Instagram-ды тікелей алмастыру мүмкін емес. Бұл Mosseri, Instagram және Meta құруға бел буған әлемде өмір сүргісі келмейтін адамдар үшін жағымсыз жаңалық. «Егер сіз Instagram-дан кетсеңіз, достарыңыздың арасында мазмұныңыз үшін сол кең немесе әлеуетті аудитория пулына қайтадан қол жеткізе алмайтыныңызды түсінуіңіз керек», - деп ескертеді Уоррен.
