Негізгі ұсыныстар
- Жаңа зерттеуге сәйкес, жастар стримингтік қызметтерден бас тартып, әлеуметтік медиа мен ойын ойнайды.
- Бір сарапшы ағыннан бас тартуды ойын индустриясындағы соңғы "үлкен жақсартуларға" жатқызады.
- Бақылаушылардың айтуынша, жақын арада әлеуметтік медиа, стриминг және ойын бірге бұлыңғыр болады.
Сарапшылардың пікірінше, жастар теледидардың пультінен бас тартып, әлеуметтік және интерактивті онлайн ойын-сауықты таңдауда.
Deloitte жүргізген жаңа зерттеуге сәйкес, 18 жасқа толмаған пайдаланушылар ағындық қызметтерден бас тартып, әлеуметтік медиа мен ойын ойнайды. АҚШ-тағы респонденттердің жартысына жуығы пайдаланушы жасаған мазмұнды алты ай бұрынғыға қарағанда көбірек көретінін айтады, ал жартысы оны әрқашан жоспарлағанынан да көбірек көруге жұмсайтынын айтады.
"Әлеуметтік медиа мен ойындардың тартымдылығы анық; бұл олардың достары қайда және олар осылай қарым-қатынас жасайды ", - деді Майк Мецлер, ағынды медианы бақылайтын Conviva компаниясының аға цифрлық маркетинг менеджері, Lifewire-ке электрондық хатта. сұхбат. "Сізде қазір мәтін арқылы сөйлеспейтін балалар буыны бар; олар Snapchat-ты пайдаланады. Дәл сол балалар виртуалды араласуды және Fortnite ойынын бірге ойнауды жеке кездескенмен бірдей көреді."
Онлайнға қосылу
Deloitte сауалнамасы ағынды қызметтер қалаған мазмұнды қуып шығу және олар төлейтін шығындарды басқару мүмкіндігіне ие болған жазылушыларды тарту және ұстап тұру үшін күресетінін көрсетті. Бұл әсіресе смартфондар, әлеуметтік желілер және бейне ойындармен өскен және әлеуметтік және интерактивті ойын-сауықты ұнататын жас ұрпаққа қатысты.
«Веб және оның барлық ұсынатындары енді баратын жер немесе біз анда-санда баратын орын емес», - деді Кевин Весткотт, Deloitte LLP төрағасының орынбасары және АҚШ технологиялары, медиа және телекоммуникациялар көшбасшысы. "Бұл біздің өміріміздің ажырамас бөлігіне айналды және жас ұрпақ нақты және виртуалды тәжірибенің бұлдырлығына бейімделді. Әзірге ағынды бейне, әлеуметтік медиа және ойын ойнау өте сәтті, бірақ мінез-құлықтың өзгеруі келесі толқынға нұсқайды. сандық ойын-сауық."
TikTok, Snapchat, Instagram және YouTube - бұл күндері жастар уақытын өткізетін және әр платформа әртүрлі мақсаттарда пайдаланылады, деді Мецлер.
"TikTok - бұл сіз алып, орнатуға болатын қысқа мерзімді ойын-сауықтарға арналған, Snapchat - достарыңызбен сөйлесуге арналған, Instagram - олардың өмірін құжаттау үшін, ал YouTube - ұзағырақ бейне мазмұны үшін", - деп қосты ол.
Аарон Томас, Z буыны мазмұнын жасаушы және Salience Search Marketing әлеуметтік медиа сарапшысы электрондық поштаға берген сұхбатында ойын индустриясында жақында «үлкен жақсартулар» болғанын айтты. PS5, Xbox Series X және Nintendo Switch OLED консольдерінің шығарылымы ойынға деген қызығушылықты қайта оятты, деп қосты ол.
"Бұл жас ынталы ойыншыларды қызықтыруда үлкен секіріс жасады және сонымен қатар салаға жас ұрпақтан үлкен ізбасар алуға көмектесті", - деді Томас. "Барлық жастағы ойындармен және әртүрлі оқиғалармен немесе мақсаттармен аяқтау үшін бұл жас жеткіншектерді тақтаны алып, осы сиқырлы әлемдерде ойын ойнауға ынталандырады."
Көңіл көтерудің болашағы
Жақын болашақта әлеуметтік медиа, стриминг және ойын бірге бұлыңғыр болады, деді Мецлер. Сондықтан Netflix ойын студияларын сатып алуда, WWE WrestleMania оқиғаларын TikTok-та тікелей трансляциялауда және әлеуметтік медиа ағынды платформалардың жаңа ағындық мазмұнды алға жылжытатын бірінші орны болып табылады.
Конвиваның жақында жасаған есебінде көбірек ағынмен жүретін адамдардың әлеуметтік желілерде де белсендірек екені анықталды. Транстримдік компаниялар әлеуметтік медиа платформаларына көп инвестиция салуды жалғастырады.
"Сонымен қатар сіз белгілі бір аймаққа немесе телешоуға емес, ортақ мүдделерге бағытталған әлеуметтік медиадағы қауымдастықтар құратын ағынды платформалардан айтарлықтай инвестиция көресіз», - деді Мецлер. "Netflix-тің @strongblacklead, @NetflixGeeked, @Uppercut Twitter аккаунттары тамаша мысалдар."
Conviva-ның Content Discovery есебінде «бейнелерді көру» әлеуметтік желілердегі ең жақсы әрекеттердің қатарында болды, әлеуметтік желі қолданушыларының беске жуығы үшеуі әдеттегі бір жарым аптада бейненің кем дегенде бір минутын көретінін айтады. олар толық бейнені көреді.
"Бірақ 2022 жылы біз бұрынғыға қарағанда ұзағырақ форматтағы бейнелерді көреміз деп күтуге болады", - деді Мецлер."Бұл мысалдарды TikTok жүктеп салуға арналған бейне шектеуін 10 минутқа ұзартқандықтан қазірдің өзінде орын алғанын көре аласыз, сондықтан YouTube бірінші рет тегін жарнамаға қолдау көрсетілетін телешоуларды трансляциялай бастағанын көресіз."
