Негізгі ұсыныстар
- Wendy's өзінің алғашқы виртуалды шындық дүкенін ашу арқылы метаверске өтуде.
- Бұл дүкендер мен мейрамханалардың ортақ виртуалды кеңістіктер жинағындағы метаверске шағым жасау бойынша өсіп келе жатқан қадамының бір бөлігі.
- Метаверстегі мейрамханалардың қазіргі ағыны тұтынушыларға пайдалы нәрсе ұсынудан гөрі брендингке қатысты.
Сіз көп ұзамай метаверстегі тағамға тапсырыс бере аласыз, тіпті шынайы нәрсені бірден жей алмасаңыз да.
Wendy's өзінің алғашқы виртуалды шындық дүкенін ашу арқылы метаверске өтуде. Фаст-фудтар желісі Meta's Horizon Worlds VR платформасында қолжетімді болады. Бұл дүкендер мен мейрамханалардың виртуалды ортақ кеңістіктер жинағы метаверске шағымдану үшін өсіп келе жатқан қадамының бір бөлігі.
«Метаверстің дәмін тата алмауыңыз мүмкін, бірақ сіз өзіңіздің басқа сезімдеріңіз бен эмоцияларыңызды пайдалана аласыз және бұл брендтердің тұтынушылармен байланысу үшін ондаған жылдар бойы жасаған нәрсе», - Джейсон Йим, бас директоры. Trigger XR аралас шындық агенттігі Lifewire-ке электрондық пошта арқылы берген сұхбатында айтты.
Wendyverse-ке қош келдіңіз
Жаңа Wendy's мейрамханасы нақты тағамды ұсынудан гөрі брендке көбірек көңіл бөледі. Wendyverse Town Square Central орталығында виртуалды Wendy's мейрамханасы болады, бірақ мәзір элементтеріне тапсырыс бере алмайсыз.
Бірақ виртуалды ойындарға қатысатын пайдаланушылар қолданбада немесе мейрамханада 1 долларға шұжық немесе бекон, жұмыртқа және ірімшік печеньесін шектеулі уақытқа ұтады.
"Бірнеше жылдар бойы біз өз жанкүйерлерімізді күтпеген тәсілдермен және жерлерде әлеуметтік медиаға, ойынға және қатысуға деген ерекше көзқарасымызбен кездестірдік", - деді Карл Лоредо, The Wendy's Company маркетингінің бас директоры. босату."Біз Wendyverse-ті Meta's Horizon Worlds ойынында іске қосып, жанкүйерлерімізге қолжетімділіктің мүлдем жаңа өлшемін әкелу арқылы мұны келесі деңгейге көтеруге қуаныштымыз. Шынында да, Wendyverse бүгінгі күннің ең жақсысын ертеңмен бірге көрсетеді. Барлық әлемдегі жанкүйерлеріміз үшін қолыңызда аяз бен картоп бар."
Джеки Уокер, Publicis Sapient цифрлық кеңес беру компаниясының аға директоры электрондық поштада брендтер метаверске көшу арқылы жаңалық факторын пайдаланып жатқанын айтты. Жақында Gartner сауалнамасы АҚШ тұтынушыларының тек 27%-ы метаверспен өте жақсы таныс немесе біршама білімді, бірақ оны басқаларға түсіндіруге жеткілікті сенімді емес екенін көрсетті. "Сонымен, Wendy's сияқты бұқаралық нарықтағы брендтер үшін бұл олардың тұтынушыларының шағын сегменті", - деді Уокер.
Метаверс мейрамханаларының келе жатқан толқыны
Wendy's-тен басқа, бірнеше азық-түлік брендтері дамып келе жатқан метаверске ену жолдарын зерттеп жатыр. Метаверстегі тұтынушылармен кездесудің ең жақсы жері туралы әлі де консенсус жоқ, сондықтан Wendy's Quest 2 гарнитуралары бар тұтынушыларға ашылып жатқанда, басқа брендтер әртүрлі платформаларды пайдаланды.
Уолкер Chipotle 1993 жылғы ретро Chipotle's Roblox-қа кіруімен ерекше болуы мүмкін екенін айтты, мұнда тұтынушылар өздерінің бурритоларын тәжірибелік валютаға айналдыра алады, оны шынайы Chipotle тағамына сатып алуға болады. Chipotle шынайы тағамға тәжірибе алмасуға мүмкіндік беретін алғашқы бренд, виртуалды тағамды бірінші рет ұсынатын және метаверс қауымдастығы шабыттандырған шынайы өмірдегі мәзір элементін іске қосқан алғашқы бренд болып табылады.
Уолкер көптеген брендтер метаверстегі атаулары мен активтерін қорғау үшін көптеген патенттер тапсырғанын айтты. «Panera, McDonald's, Yum's KFC, Pizza Hut және Taco Bell метаверстегі бренді мен активтерін иелену мен бақылауды қамтамасыз ету үшін патент берді», - деп атап өтті Уокер. «Алдағы айларда осы брендтерден көбірек күтіңіз.”
Метаверс пайдаланушылары дәл қазір назар аударатын негізгі әрекеттер ойын ойнау, мазмұн жасау және әлеуметтік өзара әрекеттесу.
Бірақ Николас Авила, Globant компаниясының Солтүстік Америкадағы бас технологиялық директорының айтуынша, метаверстегі мейрамханалардың қазіргі өнімі тұтынушыларға пайдалы нәрсе ұсынудан гөрі брендке қатысты.
«Метаверс пайдаланушылары дәл қазір назар аударатын негізгі әрекеттер ойын ойнау, мазмұн жасау және әлеуметтік өзара әрекеттесу», - деді Авила. «Сондықтан, әрине, метаверсте тамақ жеу болмаса да, бұл әлі де басқа адамдармен ойнақы, көңілді және жаңа жолмен араласатын орын.»
Fairlane Raymundo, RayCo Media компаниясының инновациялар жөніндегі директоры, цифрлық маркетолог болашақта брендтер өздерінің ағымдағы өнімдері мен қызметтерін жарнамалау үшін метаверсті ғана пайдаланбайтынын айтты. Оның орнына олар "мүлдем жаңа бизнес немесе бренд жасай алады."
Бірақ Раймундо виртуалды бургер жейтін-жемейтіні туралы қоршауда тұрғанын айтты. "Бұл бағдарлама менің аватарыма қанша калория жүктейтініне байланысты", - деді Раймундо.
